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Carlota Braga
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Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2016

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Na última quinta-feira, 01/12, lançamos o ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2016, no auditório do Insper, em São Paulo. Cerca de 250 convidados conheceram em primeira mão os resultados deste ano, que mais uma vez, contemplou os setores de bancos e bebidas nas primeiras posições.

Como nos anos anteriores, o ranking é acompanhado de um estudo, pautado em um intenso e minucioso trabalho de pesquisa e alinhado com a metodologia certificada da Interbrand. O tema deste ano, “Crise e Crescimento: de que lado sua marca está?”, foi debatido no palco por um time nada convencional: Cristina Junqueira, do Nubank, Ricardo Soares, da Brasil Senior Living, Rui Porto, da Havaianas e Facundo Guerra, empresário paulistano, compuseram o nosso sofá e receberam perguntas dos diretores Daniella Bianchi e Beto Almeida e também da plateia.

Para conhecer o Top 5, os Maiores Crescimentos e todos os insights das Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2016, acesse www.rankingmarcas.com.br.

Junte-se a essa conversa nas redes sociais com as hashtags #MBMV2016 e #CriseCrescimento.

 

 

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Olá, prazer, somos uma Great Place to Work!

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No início da semana, todos os rostinhos da foto acima (aproximadamente 50) foram premiados com uma ótima notícia: a Interbrand São Paulo é uma das 30 Melhores Agências para se trabalhar no país, segundo o Great Place to Work -  a maior pesquisa global de avaliação do índice de confiança dos funcionários com o ambiente de trabalho.

Entre as afirmativas que foram melhor avaliadas pelos funcionários estão um ambiente descontraído para trabalhar (check!), seguro fisicamente (check!) e onde se é bem recepcionado (check!), além dos feedbacks constantes aos funcionários, o que é fundamental para que todo mundo se sinta reconhecido. 

Vale ressaltar que a metodologia de avaliação do Great Place to Work® é utilizada em 53 países, de forma rigorosa e objetiva, estabelecendo um padrão global na definição de excelentes ambientes de trabalho nas empresas.

Através de uma pesquisa realizada com os funcionários, o Great Place to Work® consegue identificar a percepção em relação ao ambiente de trabalho, mensurando assim o orgulho, camaradagem, trabalho em equipe e principalmente o nível de confiança entre os colaboradores e a liderança. 

“A Interbrand é uma organização feita de pessoas de alta performance para marcas que buscam alta performance. E isso só é possível com gente constantemente motivada e feliz que faz aquilo que gosta. Estar no seleto time do GPTW só confirma que investir neste sentido traz um retorno maior que o financeiro.” Beto Almeida, Diretor Executivo da Interbrand São Paulo.

 

“Na Interbrand a gente acredita que as marcas têm o poder de revolucionar negócios. Nosso time é formado por pessoas com perspectivas muito diferentes que constroem o equilíbrio perfeito entre estratégia e criatividade, cabeça e coração, grandes e pequenas coisas. É a conexão entre essas pessoas que nos inspira e nos motiva todos os dias.” Daniella Bianchi, Diretora Executiva da Interbrand São Paulo.

 

Alguma dúvida de que ficamos radiantes com essa notícia surpreendente?

Se você curte a gente (agora com mais motivos ainda) fique ligado nas nossas notícias e vagas.

:)

 

 

 

 

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Porque amamos as Breakthrough Brands?

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A Interbrand divulgou na semana passada o primeiro Breaktrough Brands, um estudo construído para celebrar a nova geração de marcas que vai dar muito o que falar. Entre as 60 marcas selecionadas estão startups, marcas que questionam, que surpreendem, que rompem categorias, que criam desejo e que mudam a nossa forma de consumir.

A lista foi construída a partir de sugestões de uma rede de influenciadores do mundo todo e consolidada com base nos critérios de força de marca da Interbrand.

Basicamente, as Breaktrough Brands são marcas com menos de 10 anos, com alta capacidade de gerar mudanças, de criar novos produtos, novas tecnologias, que crescem num ritmo muito acelerado, atraem atenção e se conectam de forma inspiradora com o seu público.

O mais interessante do estudo é que aqui não temos ganhadores e perdedores e como as Breaktrough Brands não precisam ser globais, entre elas estão marcas do mundo inteiro, de economias estabelecidas e emergentes. As marcas estão agrupadas por insights e setores de destaque. E, pela primeira vez, orgulhosamente, 3 marcas brasileiras integram um estudo Global da Interbrand. São elas: Nubank, dobem e Sensorbox.

Depois de passar horas, dias e meses estudando, a gente se apega muito a cada marca. Se eu pudesse eleger uma única coisa em comum entre todas as Breaktrough Brands é a capacidade de encantar quem se conecta com elas. E é nesse espírito que eu listo aqui algumas entre as minhas favoritas:

MyMuesli: A marca de origem alemã tem crescido na Europa toda oferecendo aos seus consumidores a chance de customizar seus cereais matinais com inúmeras opções ultra saudáveis, certificadas, orgânicas e livre de conservantes. A identidade visual é absolutamente incrível. Juro que dá vontade de comer com os olhos!

Everlane: A Everlane é uma loja de roupas online muito classuda mas a sua grande inovação está no relacionamento pautado pela “transparência radical” com seus consumidores. Cada item à venda no site tem ao lado seus custos de produção em detalhes como material, transporte, impostos etc., além da margem da loja. O consumidor também pode ter uma ideia de quanto, em média, esse item custaria em um varejo comum. Incrível.

Magic Leap: Considerada pelo Wired como a startup mais “hot” do mundo, a Magic Leap promete trazer a mágica de volta e repensar a forma com que a tecnologia interage com as pessoas. A Startup recebeu um financiamento privado de mais de 800 mihões de dólares e com a sua tecnologia Mixed Reality Lightfield Signal consegue combinar tecnologia 3D com o mundo tal e qual enxergamos. Dizem eles que são capazes de fazer baleias saltarem do piso de um ginásio e permitir que alguém consiga segurar o sistema solar na mão. Eu acredito.

Shinola [Detroit]: A Shinola começou a operar em 2013 e em pouco tempo deixou de ser uma fábrica de relógios para se transformar numa marca de estilo de vida, que produz de tudo, de objetos de couro a bicicletas. Mas o mais interessante é a forma como a marca celebra a cidade de Detroit e faz disso o seu propósito. Enquanto a maioria das empresas de manufatura abandonou a cidade que hoje sofre as inúmeras consequências da desindustrialização, a Shinola optou por instalar a sua fábrica lá justamente para levar empregos e trabalhar pela revitalização da cidade.

Sweetgreen: Na linha “garden to table”, a Sweetgreen tem um simples propósito: apoiar as comunidades e construir relacionamentos significativos ao seu redor. Se apresenta como uma marca que serve comida saudável, com ingredientes locais e orgânicos de agricultores e parceiros conhecidos e confiáveis. Tudo num espírito tão intimo que a Sweetgreen faz questão de apresentar os seus parceiros e promover a interação deles com os consumidores.

Baixe o estudo completo aqui.

 

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Best Global Brands na ESPM. É amanhã!

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A Interbrand e a ESPM convidam para apresentação do Best Global Brands 2014 com a presença de Beatriz Galloni, Vice Presidente de Marketing da MasterCard, Pedro Alves, Líder de Publicidade e Comunicação digital da GE e Hello Muniz, Diretor de Comunicação do McDonald’s, que participarão de um debate junto com os diretores da Interbrand e mediado por Marcos Bedendo, professor de marketing e gestão de marcas da ESPM.

Não perca!

Quando: 29 de outubro – 19h

Onde: ESPM – Campus Rodolfo Lima Martensen – Auditório Profa. Aylza Munhoz – Rua Joaquim Távora, 1240 – Térreo – Vila Mariana

Inscrições: clique aqui

Informações: pelos telefones: 11 5081.8200

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Interbrand e ESPM convidam para a apresentação do Best Global Brands 2014

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Best Global Brands 2014

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Acabamos de lançar o Best Global Brands 2014! A Apple e o Google continuam em primeiro e segundo lugar, respectivamente, e este ano apresentam valor de marca acima de 100 bilhões de dólares, um marco na história do relatório. Confira mais alguns achados do ranking:

Top 20

-    Com o cenário global de recuperação econômica, todas as marcas do setor financeiro como, American Express (#23) e HSBC (#33), tiveram crescimentos no valor de marca.

-    O Facebook (#29), aumentou seu valor de marca em 86% e foi o destaque de crescimento no ranking. A conquista nada mais é que um resultado da ampliação do seu portfólio de produtos, como a compra do WhatsApp, de publicidade e das operações de negócios mobile.

-   Três das cinco marcas que mais aumentaram seu valor vêm do setor automotivo: Volkswagen (#31), Audi (#45) e Nissan (#56). A Audi, marca que mais cresceu neste setor, teve um aumento de 27% em valor de marca.

-    O crescente mercado de e-commerce abriu um mar de oportunidades para as empresas de entrega e logística, como a DHL (#81) e FedEx (#92), estreantes no Best Global Brands 2014. Ambas as empresas estão com novos planejamentos e estratégias para aproveitar ao máximo o setor de e-commerce e aumentar sua participação no mercado global.

-    O destaque do mercado de luxo, no Best Global Brands, foi a Louis Vuitton, em 19º. A nova entrante, Hugo Boss (#97), teve um dos melhores desempenhos entre as marcas do setor no último ano, com sua receita crescendo 10% só na Europa. O foco da empresa agora é vender em lojas próprias, para ter um maior controle das operações.

-    A Huawei (#94), empresa chinesa de telecomunicações, estréia no ranking como a primeira marca dos BRICS a fazer parte do Best Global Brands! A empresa já é a terceira maior produtora de smartphones, perdendo apenas para a Apple e Samsung.

Marcas Brasileiras

Como no ano passado, as marcas brasileiras não atendem aos critérios para fazer parte das marcas globais mais valiosas. Mesmo algumas possuindo valor financeiro, as mesmas não têm presença global. A Interbrand acredita que o momento em que nossas marcas estarão entre as mais valiosas do mundo está próximo.

Este ano também, três executivos brasileiros foram convidados pela Interbrand para contar como conduzem suas marcas. Fernando Chacon, CMO do Itaú, Sylvia Leão, VP de Marketing e Inovação da BRF e Michel Sarkis, CEO da InBrands concederam entrevistas para a versão digital do Best Global Brands. Para conferir essas entrevistas ou para saber mais sobre o Best Global Brands 2014, acesse:

www.bestglobalbrands.com

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Olá Maria, infelizmente não temos nenhum estudo específico sobre este tema, mas adoraríamos em breve produzir algo sobre esse assunto. Obrigado pela sugestão, e fique de olho nas novidades do nosso blog. Abraços!
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Olá Maria, infelizmente não temos nenhum estudo específico sobre este tema, mas adoraríamos em breve produzir algo sobre esse assunto. Obrigado pela sugestão, e fique de olho nas novidades do nosso blog. Abraços
MARIA SILVIA
Por favor, poderiam me informar se vocês teriam alguma pesquisa sobre o poder do Proposito no valor da marca? obrigada
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Best Bairro Brands

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Você já deve conhecer o ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas e o Best Global Brands, estudos que listam as melhores marcas do Brasil e do mundo produzidos pela Interbrand. Este ano, nós aqui do escritório de São Paulo decidimos olhar à nossa volta para as marcas que nos acompanham no nosso dia a dia.

O estudo Best Bairro Brands, que será lançado no fim de 2014 precisa muito da sua ajuda para reunir as marcas mais legais de cada bairro da cidade de São Paulo. Pode ser aquela padaria super bacana, aquele sapateiro fiel, a locadora onde alugamos os nossos filmes preferidos, a livraria, o restaurante, a lanchonete…

Para participar, basta clicar aqui responder algumas perguntas, e o time da Interbrand vai procurar conhecer tudo sobre a sua indicação, que pode acabar entrando no grande guia das melhores marcas de bairro da cidade!

Contamos com vocês!

 

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Best Mexican Brands 2014

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Interbrand lança hoje o Best Mexican Brands 2014.

O ranking das 25 marcas mais valiosas do México é liderado pela companhia de telecomunicações Telcel.

Aqui você encontra mais informações sobre o estudo.

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