Interbrand - Creating and managing brand value

Voltar ao topo
Postado por
Interbrand
em

O ícone e os iconoclastas

0

A Louis Vuitton, líder das marcas de luxo no Best Global Brands 2014, ocupando o 19º lugar do ranking, inovou em um novo projeto feito com o tradicional logo da marca, mas recriado por artistas renomados.

O icônico Karl Lagerfeld, junto com Christian Louboutin, o arquiteto Frank Gehry, o designer Marc Newson, a fotógrafa Cindy Sherman e o fashion designer Rei Kawakubo, foram convidados à utilizar o logotipo de 118 anos em uma nova coleção promovida como  “The Icon e the Iconoclasts: Celebrating Monogram”. A única orientação dada aos seis artistas, foi de utilizar o símbolo da marca LV, marrom e dourado, de uma nova maneira.

E eles não decepcionaram. Para os fãs da marca, vai um aviso: as vendas da nova coleção começaram no dia 15 de outubro e apenas 25 unidades de cada uma das peças criada por Lagerfeld e Sherman estarão disponíveis para compra.

O projeto resultou em novos produtos como um carrinho de compras e um saco de pancadas com luvas de box. É claro que nenhum deles sairá barato. A mochila criada por Newson será vendida por $5.900.

No espírito de colaboração e inovação, a Louis Vuitton também apontou seis fotógrafos e diretores para contar histórias criativas de cada um dos seis ícones do projeto Celebrating Monogram. No video abaixo, Pierre Debusschere interpreta a twisted box de Frank Gehy’s:

Texto adaptado por Lara Junqueira

Referência BrandChannel

Leitura relacionada
0 Comentário(s)
Loading... Comente

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado Campos obrigatórios são marcados *


*

Você pode usar estas tags e atributos de HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Voltar ao topo
Postado por
Interbrand
em

A nova Cyrela

4

Desenvolvemos a estratégia e as identidades das novas marcas de Cyrela. Este projeto que durou cerca de um ano e envolveu todas as áreas do nosso escritório é um dos mais importantes do setor.

Durante o processo de investigação e análise do projeto, foi definido que a Cyrela deveria se posicionar de forma diferente como marca corporativa e marca de produto. Para isso, criamos 3 plataformas de marca e 3 identidades diferentes: Cyrela como marca corporativa, Cyrela como marca de produto e Living como marca de produto.

Para a marca corporativa da Cyrela, que se relaciona com os públicos internos, investidores e fornecedores, nós criamos uma nova linguagem de constante renovação, inspirada no movimento do sol desde que nasce até se pôr. As cores utilizadas na identidade compõe um degrade que reflete esse movimento e conceito de continuidade também expressado nos textos e campanhas institucionais do grupo.

A marca de produto da Cyrela foca agora  o seu posicionamento no mercado de alto padrão e luxo. Um dos grandes exemplos dessa nova fase é o lançamento do empreendimento Cyrela by Pininfarina. Na identidade visual, o logotipo sofreu uma reestilização do símbolo da casa, ganhando mais modernidade e leveza. O direcionamento visual da comunicação busca expressar exclusividade e requinte nos detalhes. Para a identidade verbal, construímos uma linguagem aspiracional. O tom de voz repleto de inspiração e poesia se conecta com o propósito da marca e com seu principal público alvo.

A marca Living, que antes focava nos empreendimentos econômicos, agora se posiciona para o segmento de médio padrão.  Para o público da marca, a linguagem também sofreu alterações, trazendo descontração e a felicidade do dia a dia como fios condutores. A identidade visual da Living também expressa essa atmosfera fun através de cores e imagens traduzindo a essência de seu público que busca preencher o espaço com a sua personalidade.

No dia 18 de setembro, as marcas foram lançadas para os colaboradores da Cyrela, dá uma olhadinha como ficou:

 

 

Leitura relacionada
4 Comentário(s)
Raphael Campos
MUITO LEGAL!
efraim horn
a mesma empresa com as mesmas pessoas na mesma missao o que mudou? por um tempo esquecemos que o espelho em que nos olhamos e analisamos todo dia pode ser um vidro com uma pelicula de prata que impede que sejamos percebidos por quem esta do outro lado. nos tiramos a película de prata, e com isto ganhamos duas coisas.agora vemos e somos vistos atraves do vidro. Queremos transmitir a todos nossos valores, nossa essencia e nosso jeito de ser. queremos estar mais proximos da sociedade, das cidades e de nossos clientes, ter nosso olhar voltado para o exterior. A cyrela irradia vida e nossas diversas marcas agora transmitem esta energia.
Manuela
Parabéns pessoal, muito orgulho de ter feito parte deste momento.
Guber
Parabéns, muito bom, excelente
Loading... Comente

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado Campos obrigatórios são marcados *


*

Você pode usar estas tags e atributos de HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Voltar ao topo
Postado por
Interbrand
em

Descobrindo as chaves para um trabalho transformador.

0

Felipe Valério, nosso Diretor de Criação, Head of Verbal Identity, participou do Interbrand Academy 1.0, em Zurique este ano.  Mas antes que você pergunte se o Academy é algum tipo  de treinamento interno, devemos dizer  que ele vai muito além disso. Na realidade, é uma ótima maneira de fazer o que fazemos com as melhores pessoas que temos.

Mais especificamente, o Academy é uma oportunidade única para trabalhar em projetos desafiadores de branding ao lado de grandes executivos da Interbrand – desde  Diretores Executivos e Consultores de Estratégia até CEOs. Todos os anos o encontro acontece em um local diferente entre os escritórios da Interbrando por  todo o mundo e reúne 18 Interbranders sortudos de diferentes regiões. Não é apenas uma oportunidade para conhecer os estrategistas, designers e redatores de todo a rede global, mas também a chance de trabalhar com eles em um ambiente intenso e cheio de energia. E, sim, é tão incrível quanto parece.

No Academy 1.0, Felipe conheceu pessoas realmente inspiradoras vindas de Madri, Milão, Xangai, Nova Iorque, Tóquio e Londres, isso só para citar alguns lugares. Uma dessas pessoas foi Macaila Laubscher, designer da Interbrand Londres, cujo talento para conectar ideias e contar histórias impressionou nosso Diretor de Identidade Verbal.

Após a experiência no Academy, Felipe e Malica trocaram figurinhas sobre o que eles haviam aprendido em Zurique. E agora você confere um trecho dessa conversa:

FELIPE: Olá de novo, Macaila. Como foi participar do Academy 1.0?

MACAILA: Oi, Felipe. O Academy foi um intenso curso de três dias brilhantemente informativo, foi um prazer e um grande privilégio poder ter participado dele. Conhecer colegas de todos os cantos da vasta rede de escritórios da nossa companhia, abriu meus olhos para o quão grande a Interbrand se tornou e como são oferecidas oportunidades tão bacanas para nosso crescimento professional e pessoal. Dentro de minutos, mesmo que a maioria de nunca havia se visto antes, todos mergulharam para enfrentar os desafios estratégicos que foram apresentados e ao mesmo tempo absorveram o máximo de conhecimento teórico possível. E tudo com uma programação extremamente eficiente, palestrantes  que sabiam prender nossa atenção e engajar o público e conteúdo verdadeiramente inspirador – nenhum momento foi desperdiçado.

MACAILA: E quanto a você Felipe, o Academy superou suas expectativas?

FELIPE: No começo, eu estava apenas esperando entender melhor como o pensamento estratégico poderia ajudar nosso escritório a melhorar as entregas verbais e reforçar seu impacto. No entanto, vivenciando o Academy por 20 minutos, percebi que ele tinha a oferecer muito mais do que esperava. Na verdade, o Academy era tão abrangente que trouxe um desafio que eu não estava preparado: como aplicar todos esses aprendizados. Felizmente, a classe era mais prática do que teórica. Nós exploramos cases reais e projetos em andamento, o que permitiu ao time vivenciar e, de uma maneira mais plena, compreender a sinergia entre todas as disciplinas. Meu único arrependimento? Dizer aos meus colegas internacionais que o Brasil estava prestes  a ganhar a Copa do Mundo!

MACAILA: Como você sabe, descobrimos alguns insights surpreendentes no Academy. O que você aprendeu que era novo para você?

FELIPE: Minha primeira e mais importante descoberta foi sobre a relevância de se ter um pensamento estratégico claro por trás de tudo que criamos. Depois de estar mais familiarizado com todas as metodologias, me senti melhor preparado para apreciar o quão transformadoras as marcas podem ser. Em segundo, eu aprendi bastante sobre construir relações com clientes e novas maneiras de apresentar nossos trabalhos aos prospects. E entendi como aplicar essas táticas e princípios em diferentes áreas e situações.

MACAILA: Bem observado. Tendo o conhecimento básico através da minha experiência trabalhando na Interbrand nos últimos três anos, eu conhecia os modelos de estratégia mais elevados e sabia que poderia traçar meu caminho através deles. Porém, agora eu tenho uma compreensão mais profunda do quanto esses modelos podem efetivamente influenciar na qualidade do meu trabalho e na confiança com que me aproximo das marcas.

FELIPE: Dito isso, qual foi a sua parte favorita dessa experiência?

MACAILA: O “projeto sindicato”, que moldou o curso de três dias, nos desafiou a trabalhar em pequenos grupos e à apresentar soluções para uma banca de jurados altamente qualificada da Interbrand. A pressão para entregar um trabalho bem feito em um curto espaço de tempo – com pessoas que você nunca trabalhou antes e que são os melhores no que fazem e que têm seus próprias grandes ideias – provavelmente me motivou mais que a maioria dos projetos com prazo de um mês.

FELIPE: Eu concordo totalmente com você, Macaila. E isso só foi possível pelo  ambiente estimulante e multicultural que nos encontrávamos. Tínhamos 18 pessoas de diferentes países trabalhando juntas em prol de um mesmo objetivo: melhorar a compreensão das abordagens, tanto criativas quanto estratégicas, que fazem da Interbrand, a mais inspiradora e valiosa consultoria de marcas do mundo. Os resultados foram impressionantes. Acredito que todos nós voltamos com insights mais relevantes e maior confiança na nossa capacidade de criar trabalhos globalmente interessantes. Mais um comentário pessoal, eu também curti bastante nossos encontros fora da classe (foundue + vinho + cerveja). Socialmente, com certeza foi muito divertido e engraçado esses momentos, além da oportunidade de ouvir e aprender sobre as experiências em outros escritórios.

MACAILA: Sim, nos divertimos bastante. Mas a propósito, você conseguiu implementar o que aprendemos no escritório em que você trabalha?

FELIPE: Bom, com certeza eu trouxe um novo mantra de volta ao Brasil: se você deseja se conectar com as marcas, primeiro você deve conectar-se com as pessoas. O Academy não só foi inspirador, como também  enfatizou a importância de conectar diferentes áreas de conhecimento visando realizar o melhor trabalho possível. Equipes de Identidade devem ser extremamente estratégicas e equipes de Estratégia devem ser criativas.

MACAILA: Eu concordo. Comunicação entre todas as disciplinas e atividades é a chave para o sucesso tanto de projetos individuais quanto para o negócio como um todo. Designers, por exemplo, devem ser mais integrados aos processos de estratégia desde o começo, ao invés de darem vida aos projetos apenas no final. Suas ideias podem ser essenciais para formar propósitos mais fortes . Em Zurique, nós tivemos a chance de recuar e perceber o que realmente funciona, testando novas abordagens e implementando ferramentas que nos ajudem a criar um trabalho que, de fato, mude o mundo.

Para mais detalhes sobre as oficinas educativas exclusivas da Interbrand, confira o Academy Interbrand: Cultivating Excellence.

Leitura relacionada
0 Comentário(s)
Loading... Comente

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado Campos obrigatórios são marcados *


*

Você pode usar estas tags e atributos de HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Voltar ao topo
Postado por
Interbrand
em

Rebrand australiano

0

Você lembra a última vez em que abriu as Páginas Amarelas para procurar algum produto ou serviço? É, com a ascensão digital e depois que Google virou sinônimo universal de “busca”, as ferramentas de localização mudaram. 

Originalmente, a marca australiana Sensis, especializada em sistemas de pesquisa e marketing digital para pequenas e médias empresas, tinha o foco em diretórios impressos, mas a empresa sentia que também precisava mudar.

É aí que entram nossos colegas da Interbrand Sydney, responsáveis pelas novas identidades visual e verbal da marca. O resultado é uma comunicação simples, divertida e direta que posiciona a Sensis na linha de frente dos serviços digitais no mercado australiano. Além de elevar a marca de uma entidade corporativa passiva a uma marca puramente B2B focada em ajudar seus clientes a otimizar seus esforços de marketing.

A nova identidade visual se baseia em torno do personagem Dash, um simpático ratinho que serve de metáfora para o segmento engenhoso e cheio de determinação em que a Sensis atua. O ratinho é o elemento central e serve como plataforma para os demais pilares da comunicação.

O ilustrador alemão Tim Boelaars foi encarregado de criar um verdadeiro zoológico de personagens que interagem com o Dash, enriquecendo o storytelling criado para a marca.

Oliver Maltby, Diretor Criativo da Interbrand Sydney, comenta: “Cada historia usa uma simples metáfora que é relevante ao problema do negócio, como crescimento (Girafa), conhecimento (Coruja) e tecnologia (Robô). Aliando os personagens com uma linguagem visionária e encorajadora, o marketing digital é apresentado de uma nova maneira, mais humano e acessível”.

Ao comparar os logos, é interessante perceber como um roedor pode mudar a percepção de uma palavra, indo de algo beirando o vazio e o genérico para um nome que faz você usar seus sentidos e sensibilidade.

A execução charmosa do ratinho, feita com o mínimo de traços possíveis, remete à simplicidade e o torna bastante atraente, combinando com a tipografia para aquele “ar digital”.

Não precisamos falar que já somos fãs do Dash, né?

 

Texto adaptado por Adriano Alves.
Referência: Stand Apart.

 

Leitura relacionada
0 Comentário(s)
Loading... Comente

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado Campos obrigatórios são marcados *


*

Você pode usar estas tags e atributos de HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Voltar ao topo
Postado por
Interbrand
em

Lost Toon’s City. Nostalgia e alegria de Carlos Teles.

0

Você não sente saudades dos desenhos animados que você assistia quando criança? Tá, e se você pudesse reviver a essência daquela época? Essa é a proposta de Lost Toon’s City, um projeto de identidade visual para um parque temático fictício inspirado nas referências da Era de Ouro da Animação. A ideia e todo esse trabalho é do Carlos Teles, um dos designers aqui da Interbrand São Paulo.

Do preto e branco para o colorido

A época retratada aconteceu entre 1928 e 1960, período em que o preto e branco ganhou cores e sons. Portanto, a palavra “transição”  foi adotada como conceito principal da identidade visual do parque.

Por isso, Lost Toon’s City possui uma identidade visual mutante, com a presença de uma marca cartunesca que transita entre os desenhos preto e branco e os coloridos – pra deixar qualquer um com aquela saudade boa. Por essas e outras, é impossível não sentir a alegria de poder reviver essa época.

O projeto ficou tão legal que ganhou destaque no Behance Student Show.

Veja algumas imagens desse Brandbook que é um orgulho pra todos aqui da Interbrand:

 

Texto por Fernando Andreazi.

Curte Identidadade Visual? Clique aqui e veja mais posts sobre o assunto.

 

Leitura relacionada
0 Comentário(s)
Loading... Comente

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado Campos obrigatórios são marcados *


*

Você pode usar estas tags e atributos de HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Voltar ao topo
Postado por
Interbrand
em

Qual o seu tipo?

0

Para designers, falar de tipografia é ter um prazer quase libidinoso. Um amor platônico que valoriza detalhes invisíveis aos olhos normais e que deleita-se com as curvas sensuais de um belo S, tanto quanto a silhueta de uma mulher.

Estes detalhes são de grande importância na construção de identidades, pois são eles que ajudam a vestir o texto com valores e personalidade.

Agora sem mais delongas, convidamos nossos designers para compartilharem suas paixões.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Texto por Pedro Mattos.

Leitura relacionada
0 Comentário(s)
Loading... Comente

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado Campos obrigatórios são marcados *


*

Você pode usar estas tags e atributos de HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Voltar ao topo
Postado por
Interbrand
em

Linhas e links

0

A Bolsa de Valores de Joanesburgo (JSE – Johannesburg Stock Exchange) está de cara nova, e a Interbrand Sampson é a responsável pelo rebrand.

A JSE fica na África do Sul onde opera há 125 anos como local para negociações de produtos financeiros, é uma das 20 maiores bolsas de valores do mundo em termos de capitalização de mercado.

Mesmo assim, a JSE percebeu que seu domínio sob o mercado estava abalado e sua tradição e historia foram rapidamente enfraquecidas pelo novo cenário do mercado sul-africano. Para estar de volta ao jogo eles precisavam de um reposicionamento e de uma nova identidade que expressasse a marca como líder na conexão de investidores a oportunidades de crescimento global.

A partir de uma auditoria completa, envolvendo a percepção da marca de clientes, funcionários e outros stakeholders, a Interbrand Sampson definiu uma estratégia de marca que ajudará a impulsionar a JSE para o futuro, sendo ao mesmo tempo sensível ao ambiente de constante mudança que é o mercado financeiro.

No contexto visual, o logo e a paleta de cores apresentam uma interessante combinação entre preto, branco e verde, enquanto a tipografia é a encarregada de manter um visual clean e digital, refletindo o componente tecnológico presente no negócio.

O uso do preto traz para a marca a ideia de uma identidade ousada, à medida em que o verde simboliza crescimento e prosperidade.

Tanto no logo como em outros elementos visuais da nova identidade, as linhas paralelas remetem à links e ilustram o papel do JSE como uma plataforma segura para crescimento.

 

 

“Quando você deixa tudo de lado, o papel de uma bolsa de valores é atuar como um link. Um link entre companhias, investidores, mercados globais e também entre soluções para a humanidade e tecnologia digital”, diz Zeona Jacobs, Diretor de Relações com Investidores do JSE.

Aqui embaixo você encontra uma entrevista do Zeona falando sobre a nova identidade:

Texto por Adriano Alves.
Referência: release JSE.

 

Leitura relacionada
0 Comentário(s)
Loading... Comente

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado Campos obrigatórios são marcados *


*

Você pode usar estas tags e atributos de HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Voltar ao topo
Postado por
Leandro Strobel
em

Wisemotion. O novo compressor da Embraco

0

A Embraco, líder mundial no mercado de compressores para sistemas de refrigeração, acaba de lançar o primeiro compressor oil-free do mundo. Uma tecnologia inovadora, mais sustentável, flexível e preparada para a nova geração de refrigeradores.

O nome Wisemotion, criado pela nossa equipe de Naming, traduz a inteligência e inovação desta nova tecnologia.

Nos inspiramos nas características do produto e no novo nome para criar a identidade visual. O logo, desenhado com tipografia exclusiva, traz simplicidade e tecnologia para a nova marca, além de comunicar o movimento característico da tecnologia linear através da letra E estilizada.

 

Leitura relacionada
0 Comentário(s)
Loading... Comente

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado Campos obrigatórios são marcados *


*

Você pode usar estas tags e atributos de HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>