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Carlota Braga
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Porque amamos as Breakthrough Brands?

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A Interbrand divulgou na semana passada o primeiro Breaktrough Brands, um estudo construído para celebrar a nova geração de marcas que vai dar muito o que falar. Entre as 60 marcas selecionadas estão startups, marcas que questionam, que surpreendem, que rompem categorias, que criam desejo e que mudam a nossa forma de consumir.

A lista foi construída a partir de sugestões de uma rede de influenciadores do mundo todo e consolidada com base nos critérios de força de marca da Interbrand.

Basicamente, as Breaktrough Brands são marcas com menos de 10 anos, com alta capacidade de gerar mudanças, de criar novos produtos, novas tecnologias, que crescem num ritmo muito acelerado, atraem atenção e se conectam de forma inspiradora com o seu público.

O mais interessante do estudo é que aqui não temos ganhadores e perdedores e como as Breaktrough Brands não precisam ser globais, entre elas estão marcas do mundo inteiro, de economias estabelecidas e emergentes. As marcas estão agrupadas por insights e setores de destaque. E, pela primeira vez, orgulhosamente, 3 marcas brasileiras integram um estudo Global da Interbrand. São elas: Nubank, dobem e Sensorbox.

Depois de passar horas, dias e meses estudando, a gente se apega muito a cada marca. Se eu pudesse eleger uma única coisa em comum entre todas as Breaktrough Brands é a capacidade de encantar quem se conecta com elas. E é nesse espírito que eu listo aqui algumas entre as minhas favoritas:

MyMuesli: A marca de origem alemã tem crescido na Europa toda oferecendo aos seus consumidores a chance de customizar seus cereais matinais com inúmeras opções ultra saudáveis, certificadas, orgânicas e livre de conservantes. A identidade visual é absolutamente incrível. Juro que dá vontade de comer com os olhos!

Everlane: A Everlane é uma loja de roupas online muito classuda mas a sua grande inovação está no relacionamento pautado pela “transparência radical” com seus consumidores. Cada item à venda no site tem ao lado seus custos de produção em detalhes como material, transporte, impostos etc., além da margem da loja. O consumidor também pode ter uma ideia de quanto, em média, esse item custaria em um varejo comum. Incrível.

Magic Leap: Considerada pelo Wired como a startup mais “hot” do mundo, a Magic Leap promete trazer a mágica de volta e repensar a forma com que a tecnologia interage com as pessoas. A Startup recebeu um financiamento privado de mais de 800 mihões de dólares e com a sua tecnologia Mixed Reality Lightfield Signal consegue combinar tecnologia 3D com o mundo tal e qual enxergamos. Dizem eles que são capazes de fazer baleias saltarem do piso de um ginásio e permitir que alguém consiga segurar o sistema solar na mão. Eu acredito.

Shinola [Detroit]: A Shinola começou a operar em 2013 e em pouco tempo deixou de ser uma fábrica de relógios para se transformar numa marca de estilo de vida, que produz de tudo, de objetos de couro a bicicletas. Mas o mais interessante é a forma como a marca celebra a cidade de Detroit e faz disso o seu propósito. Enquanto a maioria das empresas de manufatura abandonou a cidade que hoje sofre as inúmeras consequências da desindustrialização, a Shinola optou por instalar a sua fábrica lá justamente para levar empregos e trabalhar pela revitalização da cidade.

Sweetgreen: Na linha “garden to table”, a Sweetgreen tem um simples propósito: apoiar as comunidades e construir relacionamentos significativos ao seu redor. Se apresenta como uma marca que serve comida saudável, com ingredientes locais e orgânicos de agricultores e parceiros conhecidos e confiáveis. Tudo num espírito tão intimo que a Sweetgreen faz questão de apresentar os seus parceiros e promover a interação deles com os consumidores.

Baixe o estudo completo aqui.

 

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Carlota Braga
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Breakthrough Brands aponta para o futuro e crescimento das marcas

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A Interbrand lançou hoje, em parceria com o FacebookNew York Stock Exchange (NYSE) e Ready Set Rocket, um estudo inaugural que examina as marcas mais inovadoras do cenário global atual e traça um panorama da nova geração. Estamos muito contentes de anunciar que, pela primeira vez em um estudo global, três brasileiras apareceram na lista: Nubank (Finanças), do bem (Alimentos & Bebidas) e Sensorbox (marcas que nascem de um propósito).

Simultaneamente ao evento de lançamento em NY, que teve transmissão ao vivo na página da Interbrand no Facebook, recebemos os representantes da Nubank, do bem e Sensorbox para compartilharmos os principais insights a respeito da metodologia e dos critérios deste relatório, além de celebrar juntos os resultados, é claro!

Marcos Leta (do bem), Carlos Sarcinelli (Sensorbox), Daniella Bianchi (Interbrand) e Cristina Junqueira (Nubank)

Agora é hora de compartilhar com você o DNA do Breakthrough Brands.

O estudo foi feito com base em critérios que antecipam o cenário da nova geração global de marcas. Entre as 60 selecionadas estão startups, upstarts, challengers, problemsolvers, innovators e category creators, que aquecem o cenário do BestGlobalBrands, que lançamos todos os anos.

“Quando se trata de inovação e mudança, não há vencedores e perdedores. O relatório é construído em torno de avanços agrupados por ideias-chave, para que possamos entender como marcas de diferentes setores estão incorporando estas características e mudando nossa maneira de consumir”, diz Daniella Bianchi, diretora executiva da Interbrand São Paulo.

A lista foi consolidada a partir de sugestões de influenciadores do mundo todo, composta por líderes que representam a vanguarda de pensamento em suas áreas. Das 200 marcas sugeridas inicialmente, o time da Interbrand selecionou 60, que compõem o estudo final.

Critérios e Metodologia

As marcas destacadas neste estudo foram escolhidas com base em idade (menos de 10 anos), capacidade de mudança, potencial de crescimento e repercussão. Elas não aparecem ranqueadas e sim agrupadas por 10 insights, 3 setores de destaque e 2 categorias adicionais.

Além das marcas brasileiras citadas no estudo, algumas outras também já têm atuação no Brasil, como DuolingoVSCOXiaomiWechat, entre outras. Veja aqui a lista completa das marcas, critérios e categorias.

Nubank, do bem e Sensorbox em destaque

É a primeira vez que marcas brasileiras se destacam em um estudo global da Interbrand, por romperem fronteiras, apresentarem um modelo de negócio único e até mesmo uma nova tecnologia. A Nubank transformou a maneira de se pensar dinheiro. A do bem desafiou o conceito de comida industrializada. E a Sensorbox criou uma solução completa de monitoramento de ambientes a baixo custo e trouxe mais segurança para as empresas. Por isso, essas são as representantes brasileiras nos setores de finanças, alimentos & bebidas e marcas que nascem de um propósito.

“A gente desenha os nossos produtos para funcionar bem e isso vai desde a equipe de atendimento no call center até a engenharia de produtos e serviços. Nossa filosofia é ter uma oferta enxuta e simplificada de serviços, porém eficiente e assertiva. A começar pelo nome “nu”, nosso statement é a transparência”, Cristina Junqueira, VP da Nubank.

“Nossa primeira pergunta foi: tudo está evoluindo, desde as tecnologias até a medicina, e a gente continua bebendo o mesmo xarope com açúcar de sempre. Aí, juntamos as melhores tecnologias, desde a busca pela melhor fruta até a entrega da embalagem, para oferecer uma bebida 100% fruta, que atendesse o Brasil inteiro”, Marcos Leta, sócio fundador da do bem.

“Para o ambiente de uma empresa funcionar, seja ela uma grande companhia de telecomunicação ou a sorveteria do bairro, é necessário uma cadeia de fatores  fluindo bem, desde as condições climáticas até o fornecimento de energia elétrica. Com base em análise de dados, nós atuamos de maneira preventiva para garantir que toda essa cadeia funcione”, Carlos Sarcinelli, CEO da Sensorbox.

Junte-se a essa conversa nas redes sociais com a hashtag #Breakthrough2016 e acompanhe nossas redes sociais para saber mais sobre as outras marcas selecionadas no estudo, que está disponível para download no site breakthroughbrands.com.

 

 

 

 

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Diego C. Ferreira
Inspirador saber que nossas marcas estão presentes nesse movimento. Ótimo post!
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Interbrand
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Best Canadian Brands 2014

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O estudo mais recente realizado pela Interbrand, o Best Canadian Brands, acaba de ser lançado, e o escritório canadense elegeu a frase Don’t Wait In Line como mantra para 2014.

“Não espere na fila, vá atrás, a oportunidade é você quem faz.”. A frase que traduz estes conceitos não foi escolhida por acaso, as marcas canadenses somaram ganhos de quase 3 bilhões de dólares em valor de marca desde 2012, apesar de mudanças significativas nos negócios do país.

Apostando em historia e tradição, as marcas mais bem colocadas do ranking fazem mais do que simplesmente contar com o sucesso do passado, elas olham para o futuro com audácia e coragem. Estas marcas compreendem seus propósitos, a sua relevância para os clientes e têm a confiança necessária para se destacarem.

Superando desafios, muitas marcas conseguiram mostrar sua relevância, fugindo do senso comum, surpreendendo e inspirando seus stakeholders.

 

Conheça as marcas que lideram o ranking deste ano:

Para mais informações sobre o Best Canadian Brands, é só clicar aqui.

 

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