Interbrand - Creating and managing brand value

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Interbrand e EBAC – tudo a ver!

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Aviso aos navegantes: na semana que vem, iremos na EBAC (Escola Britânica de Artes Criativas), apresentar os bastidores da criação da LATAM e você é nosso convidado para essa palestra gratuita. Para quem ainda não conhece, a EBAC foi inaugurada recentemente na Vila Madalena, em São Paulo, com uma proposta de educação arrojada e inovadora, que tem tudo a ver com a gente.

“O voo de LATAM”

Os bastidores da criação da nova marca

A criação da LATAM é um marco na história da aviação, a primeira vez que duas grandes linhas aéreas aliam-se sob uma nova bandeira. A partir do compromisso de levar sonhos e pessoas cada vez mais longe e o melhor da América Latina para o mundo, trabalhamos, ao longo dos últimos dois anos, em um intenso processo de implementação, que passou a ser conhecido em maio deste ano. A Interbrand esteve envolvida no processo de nascimento da nova marca desde o início e vai contar os bastidores da complexidade desse case, desde a decisão estratégica de unir duas gigantes aéreas em uma nova marca até o novo design dos aviões e aeroportos, passando pela curadoria de todos os pontos chave de contato da marca com o consumidor.

Inscreva-se e nos vemos lá!

 

 

 

 

Por isso,

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O Red Dot é nosso (de novo)!

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Pelo segundo ano consecutivo, temos o prazer de anunciar que fomos premiados no Red Dot Award – Communication Design, um dos maiores reconhecimentos internacionais na área de Design, com dois projetos superbacanas: a família tipográfica LATAM Sans e a Marquise Minhocão, na categoria Brand Design & Identity. 

“Conquistar o Red Dot com a LATAM Sans tem um sabor muito especial, é uma validação muito grande para esse projeto, que foi feito do zero por uma equipe dedicada e comprometida em chegar a um resultado especial. A LATAM Sans é hoje um importante elemento da marca, e a conquista desse reconhecimento por parte da comunidade internacional de Design nos enche de orgulho, de certeza de um trabalho bem feito e de que a decisão de criar essa família de fontes foi acertada”, comemora Daniel Sabino, Designer de Tipos na Blackletra e criador da LATAM Sans.

Nós já mostramos esses projetos em detalhes aqui mesmo no blog, mas se você não lembra, é só dar o play nos vídeos abaixo e celebrar mais esse prêmio com a gente!

Entrevista com Daniel Sabino, typedesigner da LATAM Sans from Interbrand SP on Vimeo.

Marquise Minhocão from Interbrand SP on Vimeo.

 

 

 

 

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Mão na massa

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Augusto Ribeiro é designer de produto, formado pela UFRJ, pós-graduado em design de interiores pelo IED-SP e trabalha na IB na área de design ambiental, com a criação de ambientes corporativos. É, sobretudo, um apaixonado por explorar diferentes plataformas e linguagens para expressar suas ideias, pensamentos e um entusiasta de artes visuais.

Em 2014, iniciou um curso prático no ateliê Casa Verde da Miranda, no Rio de Janeiro, com a ideia de produzir peças utilitárias e esculturas – buscando unir tecnologia e tradição, manufatura e artesanato, tanto na escolha das técnicas quanto no aspecto visual.

Agora vivendo em São Paulo, ele escolheu o 

Ateliê Regina Esher para dar continuidade ao aprendizado. “Regina é mestre da argila,  trabalha com cerâmica há quase 40 anos, sabe um pouco de tudo, mas sua especialidade é o torno. Ela tem a maior paciência do mundo para ensinar, não importa a dificuldade do aluno e o ateliê tem todos os equipamentos possíveis para trabalhar, um prato cheio para quem gosta de cerâmica”, afirma ele.

Abaixo, Augusto conta um pouco mais sobre seu interesse por trabalhos manuais e mostra algumas peças de sua produção mais recente.

Como a cerâmica surgiu na sua vida e por que você resolveu fazer isso?

Nasci numa família que produz tijolos de barro há mais de meio século, a cerâmica sempre esteve presente na minha vida. Desde criança, nas aulas de arte ou na casa de minha avó, brincava com a argila. Mas foi só após a faculdade de Design que enxerguei o material de outra forma.

O que o curso te traz de bom e o que o trabalho manual te faz descobrir sobre você mesmo?  

Descobri o prazer imenso que esse tipo de trabalho me proporciona e acabou se tornando a melhor maneira de me expressar, pois ali estou complemente livre, sem clientes, briefing ou feedback. Além disso, a cerâmica é sempre uma surpresa, nunca se sabe com exatidão o resultado que alcançará ou se a peça dará certo, por isso se aprende a estar sempre preparado para o fracasso ou a encarar o inesperado como parte do processo criativo.

Qual é a maior dificuldade?

Pressa e argila são duas coisas que não funcionam juntas. É preciso muita calma e paciência, porque o material, diferente do aço ou da madeira, tem diferentes fases, dadas pela quantidade de água presente na mistura, começando pela argila molhada até a cerâmica queimada totalmente seca. E para essa secagem, é necessário tempo. Não adianta acelerar o processo, pois ela gosta de secar com calma, caso contrário as rachaduras e quebras podem acontecer, assim como queimar uma peça ainda com água pode fazê-la explodir.

Que tipo de peças você já produziu? 

Utilitárias: vasos, jarras, porta-lápis, copos. E e

sculturas normalmente inspiradas em desenhos meus, como uma transformação da figura chapada no papel para as 3 dimensões. 

No início do ano, tive pela primeira vez minhas peças expostas num evento que reuniu diversos artistas cariocas que fazem parte de uma comunidade de profissionais criativos, o Galeria Mates. E em julho criei uma série de 3 peças para a Ocupação Estudio Esther, uma galeria temporária com artistas das mais variadas disciplinas.

E o que ainda tem vontade de produzir mas ainda não fez?

Atualmente meu maior sonho é realizar um projeto que tenho engavetado há algum tempo. “Como Construir com Tijolos” tem como objetivo trabalhar com o material de construção mais popular do brasil: o tijolo. A ideia é utilizar a olaria da minha família para ressignificar a utilização desse material, que pode construir muito além de paredes. 

Tem planos de vender as peças?

Sim, a ideia é criar um e-commerce nos próximos meses.

Conheça melhor o trabalho de Augusto Ribeiro: 

augcr.com

No instagram: @augcr

behance.com/aug

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Paula de Salles Lourenço
Augusto como é a vida... Vc está recriando com a matéria prima que é o sustento de nossa família a anos... Tenho certeza que você vai longe, suas ideias são maravilhosas!!! E o mais importante, te faz feliz!!!!
Maria da Gloria
Que emoção tive hoje ao ver seu trabalho com o barro assim, valorizado e admirado como eu admiro. Essa matéria me fez entender melhor o que o barro representa pra você e como ele é importante na sua vida. Ele ainda vai te proporcionar muitas alegrias, tenho certeza!!!!
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Open Studio

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Vem aí a Brasil Design Week 2016, semana de eventos, palestras e workshops organizada pela ABEDESIGN , que acontecerá de 8 a 14 de agosto.

Nós também faremos parte da programação e vamos abrir as portas para estudantes e interessados nas áreas de design e branding no dia 10/8, às 10h. Inscreva-se no Open Studio aqui para ser um dos 20 sortudos (as vagas são limitadas) que vão poder ver mais de perto os bastidores do processo de criação da nova marca LATAM.

Esperamos por você!

 

 

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Estamos concorrendo ao prêmio Brandemia – e você pode votar!

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LATAM Airlines foi indicada em várias categorias e Interbrand concorre à melhor agência Iberoamericana

O maior portal Iberoamericano de branding, o Brandemia, acaba de anunciar os concorrentes ao prêmio deste ano – referência quando o assunto são marcas que se destacam na região. E nós da Interbrand fomos contemplados com ótimas notícias.

Além de ter a LATAM Airlines, um de nossos cases mais premiados, indicada em várias categorias (veja abaixo), a Interbrand também está concorrendo à melhor agência Iberoamericana.

E a melhor parte é que a votação é aberta ao público, ou seja, chegou a hora de você também participar com a gente desta que pode ser mais uma comemoração pelo nosso trabalho! :)

Clique aqui para votar, até 13/7.

Contamos com a sua colaboração. Valendo!

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Os bastidores da LATAM Sans

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Se você acompanha o nosso blog, provavelmente já teve contato com diversas etapas do desenvolvimento da identidade da LATAM, desde a criação do logo até a pintura dos aviões, propriamente ditos.

Entrevistamos o tipógrafo Daniel Sabino, da Blackletra, parceiro responsável pela criação da família tipográfica exclusiva, que nasceu junto com a marca. Desde o início, a LATAM Sans teve o objetivo de traduzir em cada detalhe o conceito de warm inside da LATAM, que nada mais é do que o jeito caloroso de ser do latinoamericano.

LATAM Sans mal nasceu e já foi selecionada, entre inúmeros trabalhos, para a principal vitrine do universo da Tipografia: o Tipos Latinos 2016, sétima edição da Bienal de Tipografia Latinoamericana.

Dê o play e confira a entrevista.

Entrevista com Daniel Sabino, typedesigner da LATAM Sans from Interbrand SP on Vimeo.

 

(vídeo: Erick Fugii)

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POR DENTRO DO PRIMEIRO VOO DA LATAM

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por Gil Bottari, Gerente de Criação na Interbrand

São Paulo, 06 de maio de 2016

Ontem foi o primeiro voo do Gil. E também o primeiro voo do Danilo, do André, do Leandro, da Daniella, do Fábio, da Erica, do Beto…

Seria injustiça citar apenas alguns nomes, afinal ontem foi o primeiro voo da Interbrand a bordo da LATAM Airlines, que já nasceu grande para estar entre as maiores do mundo.

É difícil descrever o quão emocionante foi fazer parte dessa viagem. Afinal, foram exatos dois anos de muito suor dedicado a um projeto incrível e grandioso. Carreguei comigo um pedacinho de cada um que participou de alguma maneira da construção dessa nova marca (e não foram poucos). Cada palpite, discussão, “DR”, noite em claro, conquista, cada suspiro de tensão, alívio ou alegria estiveram a bordo da poltrona 4L do voo JJ8118 da LATAM, que foi de São Paulo com destino a Santiago, no Chile. E eu, orgulhosamente, tive o privilégio de representar a Interbrand.

 

O dia começou cedo, aliás, começou ontem, pois a nossa equipe de

environmental design esteve nos principais aeroportos onde a marca está sendo implementada para garantir que tudo estivesse alinhado e lindo para a virada. E deu certo. Chegando ao terminal 3 do Aeroporto de Guarulhos já dava pra ver as novas lojas e a sinalização dos balcões de atendimento com a nova identidade completa: cores, tipografia, grafismos, ícones e mensagens.

Após o check-in, o novo logo LATAM já aparecia nas telas com as informações dos próximos destinos. Mais alguns passos e o avião apareceu estacionado no pátio. Nesse momento, muitos sentimentos vieram à tona. Os mais próximos a mim sabem que trabalhar em um projeto de uma companhia aérea era um antigo sonho, que acabou se materializando da melhor maneira possível: na construção da maior companhia aérea da América Latina. 

A aeronave do primeiro voo comercial da LATAM foi um modelo 767-300-ER. Sim, eu que até pouco tempo atrás tinha um certo de medo de voar, me tornei um

geek completo no assunto e um apaixonado por aviação. Alguns termos como

winglet, ângulo de ataque, A319, A320 e A321, retrofit e estabilizador horizontal agora são temas de conversas de corredor. 

Abro espaço para mais uma curiosidade: além do conceito do design do avião desenvolvido pela Interbrand, tivemos o prazer de acompanhar todo o processo de pintura das aeronaves, que aconteceu nas últimas semanas no México, Costa Rica, São Carlos e nas fábricas da Boeing em Seattle e da Airbus em Hamburgo e Toulouse. 

Selfie com a tripulação? Vale também!

No portão de embarque, toda uma ambientação especial foi preparada para receber os primeiros viajantes. Enfim, a nova identidade ganhou vida. Lá já estavam a equipe de marketing da LATAM, com a qual construímos uma parceria incrível e também toda a tripulação já com os novos uniformes. Momento de tirar fotos, comemorar, distribuir sorrisos e observar os passageiros curiosos.

As 8h05, pontualmente, foi feita a chamada para o voo, agora LATAM Airlines, e enfim chegou a hora de embarcar. A tripulação, muito simpática, estava à nossa espera com alguns mimos, como um kit de boas-vindas com um moleskine (que fique em segredo, mas tive que pegar alguns a mais pra levar pra São Paulo). Deu pra ver também que os encostos de cabeça e alguns itens do catering já tinham a aplicação da nova marca.

9h05: enfim decolamos de verdade! Uma sensação única e indescritível. A LATAM estava voando.

Logo depois do anúncio de desafivelar os cintos, outro momento marcante: a comissária de bordo Helô, com 22 anos de TAM, fez um discurso emocionado, descrevendo todo o sentimento e a expectativa dos funcionários em relação a esse dia tão marcante na linha do tempo de LAN e TAM. Todo o avião aplaudiu o discurso e em seguida foram distribuídos cupcakes com a marca LATAM. ;)

A convite da companhia, também estiveram neste voo alguns brand lovers e rolaram até entrevistas nas alturas. Até eu acabei dando uma palavrinha e contei um pouco da experiência do projeto, sob o ponto de vista da Interbrand.

Chegando em Santiago, outra surpresa – uma recepção especial na pista, com o tradicional batismo e, na saída, todos os passageiros foram presenteados com maquetes do novo avião. Uma recordação e tanto.

Assim como em São Paulo, o aeroporto de Santiago estava transformado com a nova identidade. Agora podemos dizer de fato que a LATAM nasceu!

Nesses últimos dois anos, vim muito a Santiago. Vi as cordilheiras ficarem brancas, ficarem limpas e agora vejo os primeiros sinais de neve novamente. Mas dessa vez foi realmente diferente. Passou um filme na minha cabeça e relembrei quantas vezes tive que deixar a família em casa em prol desse projeto. Mas no fim, veio a melhor das recompensas: desta vez, consegui que a minha esposa, que tanto me apoiou durante este período, estivesse comigo a bordo desse sonho. O sonho LATAM, de levar a América Latina cada vez mais longe.

Agora é hora de curtir Santiago, dessa vez a lazer!

#vamosLATAM

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LATAM trouxe a Tocha Olímpica para o Brasil

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A LATAM Airlines, que decolou na semana passada conforme contamos aqui,

 é a apoiadora oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 e apoiadora oficial do Revezamento da Tocha Olímpica Rio 2016.

E hoje, a bordo do primeiro voo da LATAM, acaba de chegar em Brasília a Tocha Olímpica. 

Além de participar do processo de construção de identidade da marca e do design das pinturas de todos os aviões da LATAM, a Interbrand também ficou muito feliz em desenhar os aviões especiais para o tour da tocha. São duas aeronaves diferentes, que ganharam uma pintura especial: o modelo maior, o 767-300ER é o que chegou hoje de Genebra, com a tocha, no Aeroporto Internacional de Brasília. Uma vez em terras brasileiras, a Tocha vai passar por todo o Brasil durante o período de revezamento, a bordo do modelo A319. No total, a viagem vai cruzar em torno de 10.000 milhas até chegar na cidade maravilhosa no dia 5 de agosto.

O conceito do design teve o desafio de harmonizar a identidade do revezamento da Tocha com o design das novas aeronaves LATAM, além de levar a mensagem do espírito olímpico para todo o Brasil e o mundo.

:)

(Colaboração: Gil Bottari Texto: Taís Scaroni e Carlota Braga)


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