Interbrand - Creating and managing brand value

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Carlota Braga
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Super Best Brazilian Brands

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Começa o Jogo. Mais de cem competidores de peso ficam cara a cara com os nossos juízes de marca. A disputa é acirrada. As regras são claras e garantem um jogo justo. O processo é longo e leva em conta informações em tempo real. Cada ponto conta, marcas trocam de posição a cada fase. No fim, chegamos aos vinte e cinco campeões.

Ufa!

Parece um cenário de final de Copa do Mundo, mas é mais ou menos assim que, todos os anos, a nossa equipe de estratégia da Interbrand define o placar das marcas mais valiosas do Brasil. Essa emoção toda já faz parte da nossa rotina e é motivo de muito orgulho para quem trabalha aqui. Pensando nisso, resolvemos dividir um pouco desse processo com todo mundo. Transformamos o nosso ranking no Super Best Brazilian Brands 2015, um jogo de cartas para brincar com e sentir o gostinho de conhecer e analisar grandes marcas brasileiras.

Tudo isso foi inspirado no clássico jogo de cartas Super Trunfo, quem se lembra? As cartas do Super Best Brazilian Brands 2015 representam os atributos de cada uma das vinte e cinco marcas mais valiosas do ranking. Valor de Marca, Performance, Likes no Face e ano de Fundação são as quatro categorias em que as marcas competem entre si. A cada rodada, o primeiro jogador escolhe um atributo que será comparado com os valores dos outros jogadores e 

quem tiver o melhor valor ganha todas as cartas da rodada. Vence o jogo quem ganhar todas as cartas do baralho.

Para entender melhor as regras do jogo, assista o vídeo:

Super Trunfo – Best Brazilian Brands 2015 from Interbrand SP on Vimeo.

Um pouco mais sobre as Best Brazilian Brands

A metodologia de avaliação de marca da Interbrand foi criada em 1988, em parceria com a London Business School, e trata a marca como ativo estratégico, capaz de criar reconhecimento, diferenciação e valor para uma empresa.

Desde 2001 , o nosso escritório aqui de SP publica o ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas, com as marcas que mais se destacaram no ano.

A Interbrand leva em conta as diferentes formas que uma marca pode influenciar o desempenho de uma empresa, desde o impacto nos consumidores, passando pelos funcionários, fornecedores e investidores. Temos a primeira metodologia a atender aos requisitos internacionais do ISO 10668.

A análise se baseia nos seguintes pontos:

- Análise financeira, ou seja, o lucro em dinheiro da empresa;

- Papel da marca, que estima a importância da marca na hora que o consumidor vai comprar;

- Força da marca, que é a capacidade da marca em criar lealdade e garantir consumidores fiéis, que voltar a comprar a marca.

Acesse Ranking Marcas para saber mais.

(texto: Tais Scaroni vídeo: Erick Fugii e Pedro Kastelic)

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Tudo o que você queria saber sobre Valor de Marca

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Estudantes e profissionais de Comunicação não podem ficar fora dessa:

No próximo dia 10, nosso Diretor de Estratégia e Head of Brand Valuation, André Matias, irá palestrar sobre Valor de Marca, fornecendo insights de como a estratégia e a identidade podem ajudar na valorização de uma marca.

Quando: 10 de Maio de 2014
Horário: 19:30
Onde:
 Campus Francisco Gracioso
Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 -Vila Mariana, São Paulo – SP
Auditório RCB

Não perca essa oportunidade e aproveite para conhecer um pouco mais sobre o palestrante André Matias:

Diretor de Estratégia, Head of Brand Valuation da Interbrand de São Paulo, tem ajudado grandes companhias no Brasil, Espanha e Portugal a guiar suas decisões de negócios. Entre seus principais projetos se destacam: Cyrela, CCR, Itaú, Petrobras, Votorantim, Iberdrola, Telefónica, Pestana, SONAE, Repsol, EDP e Brisa. Desde 2007, desenvolve o ranking ‘Best Global Brands’, considerado um dos estudos mais influentes pelos CEOs. André também participou do estudo ‘Best Spanish Brands’ em 2007, 2009 e 2011 e liderou o estudo das Marcas Brasileiras Mais Valiosas em 20112012 e 2013 e foi responsável pela análise brasileira do Best Retail Brands de 2013. Anteriormente, foi consultor na Interbrand Madrid, realizando projetos em estratégia e avaliação de marcas na Espanha e Portugal. Conduz seus projetos utilizando talento criativo e rigor analítico e acredita ser este o melhor modo de desenvolver estratégias de marcas imaginativas, inspiradoras e inteligentes. É bacharel em Administração de Empresas pela Fundação Getulio Vargas de São Paulo e um MBA pelo Instituto de Empresa de Madrid (IE), uma das escolas de negócios com maior prestígio no mundo.

 

 

 

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Brand Valuation em 2 minutos

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Você dificilmente consegue gerenciar algo que não possa medir. Pensando nisso, a Interbrand criou a primeira metodologia de avaliação financeira de marcas lá em 1988, junto com a London Business School.

Em dois minutos, esse video ajuda a explicar o processo:

Para saber mais, baixe este artigo aqui!

 

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Por que construir marcas fortes?

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Esta necessidade, que parece intuitiva para o gestor de marca, muitas vezes precisa de apoio de ‘hard figures’ que apoiem a decisão do board da empresa em investir na marca.

Alguns pontos que podem ajudar o gestor a convencer seus acionistas sobre o investimento na marca:

Primeiramente, existe uma alta correlação entre os 10 atributos de Força de Marca e sua probabilidade de compra ou recomendação no futuro, em média entre 75 e 80% segundo nossa análise de projetos anteriores. O resultado disso é que marcas fortes apresentam um risco menor que seus concorrentes.

Além disso, o retorno dessas marcas superior: desde o lançamento do Best Global Brands em 2000, estas marcas valiosas e (muito) fortes superaram de maneira significativa o retorno os índices da S&P 500 e MSCI World

As grandes marcas não só protegem seus negócios contra as adversidades econômicas, reduzindo a queda do valor da empresa em momentos de crise, como também  acelera o crescimento durante o período de recuperação.

Da clareza do público interno ao entendimento do público externo, o sucesso de uma marca está diretamente vinculado aos 10 fatores de força de marca e trará benefícios diretos aos resultados do negócio.

 

Texto escrito por André Matias e imagens por Fabio Testa. 

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Evento Marcas de Alto Renome – Novas Regras e Oportunidades

 

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Evento de lançamento do ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas

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carlos leite
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Interbrand no jornal O Estado de São Paulo

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Contribuímos para uma matéria sobre brand valuation no jornal O Estado de São Paulo. A reportagem falou sobre a arte de calcular o valor de uma marca e apontou o crescimento do número de empresas que pagam para saber quanto valem suas marcas.

O Estadão contou que a Interbrand foi uma das primeiras a mensurar o valor financeiro de marcas a partir da metodologia que desenvolvemos em 1988 em parceiria com a London Business School.

Desde que chegamos ao Brasil em 2001, observamos um grande crescimento da procura da disciplina de avaliação de marcas. “Hoje, um terço dos nossos projetos envolvem avaliação financeira. Há quatro anos era um em cada 15″, contou ao jornal a nossa diretora executiva Daniella Giavina-Bianchi.

A matéria também citou o relatório das Marcas Brasileiras Mais Valiosas, e entrevistou marcas como Alpargatas e Santander.

Confira aqui a matéria completa.

 

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Best Global Green Brands 2013

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Lançamos hoje o relatório Best Global Green Brands. O estudo que analisa o gap entre as reais práticas ambientais das marcas e o que é percebido pelo consumidor trouxe pela terceira vez a Toyota como a marca que melhor desempenhou em práticas de sustentabilidade ambiental e também a que foi melhor percebida pelo público por essas práticas.

O relatório desse ano revela que a índustria automotiva vem se destacando pelas suas inovações e listou 5 marcas de carros no Top 10. Outros setores que se destacaram foram o setor de tecnologia e também o de vestuário e varejo.

Confira abaixo quais são as 50 Best Global Green Brands de 2013:

Para conferir a análise de cada marca, as mudanças e tendências e também quem subiu, quem desceu e quais são os novos entrantes acesse o hotsite oficial do Best Global Green Brands.

Para o lançamento do Best Global Green Brands desse ano nós aqui do escritório da Interbrand São Paulo convidamos algumas das marcas listadas no relatório e também marcas brasileiras que estão fazendo um grande trabalho quando o assunto é sustentabilidade para uma conversa e troca de experiências de como podemos de fato utilizar as nossas empresas e marcas para mudar o mundo.

Passaram por aqui essa manhã representantes da Toyota, Allianz, Santander, Native, Ethos, Itaú e Mãe Terra, em uma grande troca de conhecimento sobre esse assunto vital para uma marca e um negócio que é a sustentabilidade. Dá uma olhadinha como foi!

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