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Postado por
Carlota Braga
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Breakthrough Brands aponta para o futuro e crescimento das marcas

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A Interbrand lançou hoje, em parceria com o FacebookNew York Stock Exchange (NYSE) e Ready Set Rocket, um estudo inaugural que examina as marcas mais inovadoras do cenário global atual e traça um panorama da nova geração. Estamos muito contentes de anunciar que, pela primeira vez em um estudo global, três brasileiras apareceram na lista: Nubank (Finanças), do bem (Alimentos & Bebidas) e Sensorbox (marcas que nascem de um propósito).

Simultaneamente ao evento de lançamento em NY, que teve transmissão ao vivo na página da Interbrand no Facebook, recebemos os representantes da Nubank, do bem e Sensorbox para compartilharmos os principais insights a respeito da metodologia e dos critérios deste relatório, além de celebrar juntos os resultados, é claro!

Marcos Leta (do bem), Carlos Sarcinelli (Sensorbox), Daniella Bianchi (Interbrand) e Cristina Junqueira (Nubank)

Agora é hora de compartilhar com você o DNA do Breakthrough Brands.

O estudo foi feito com base em critérios que antecipam o cenário da nova geração global de marcas. Entre as 60 selecionadas estão startups, upstarts, challengers, problemsolvers, innovators e category creators, que aquecem o cenário do BestGlobalBrands, que lançamos todos os anos.

“Quando se trata de inovação e mudança, não há vencedores e perdedores. O relatório é construído em torno de avanços agrupados por ideias-chave, para que possamos entender como marcas de diferentes setores estão incorporando estas características e mudando nossa maneira de consumir”, diz Daniella Bianchi, diretora executiva da Interbrand São Paulo.

A lista foi consolidada a partir de sugestões de influenciadores do mundo todo, composta por líderes que representam a vanguarda de pensamento em suas áreas. Das 200 marcas sugeridas inicialmente, o time da Interbrand selecionou 60, que compõem o estudo final.

Critérios e Metodologia

As marcas destacadas neste estudo foram escolhidas com base em idade (menos de 10 anos), capacidade de mudança, potencial de crescimento e repercussão. Elas não aparecem ranqueadas e sim agrupadas por 10 insights, 3 setores de destaque e 2 categorias adicionais.

Além das marcas brasileiras citadas no estudo, algumas outras também já têm atuação no Brasil, como DuolingoVSCOXiaomiWechat, entre outras. Veja aqui a lista completa das marcas, critérios e categorias.

Nubank, do bem e Sensorbox em destaque

É a primeira vez que marcas brasileiras se destacam em um estudo global da Interbrand, por romperem fronteiras, apresentarem um modelo de negócio único e até mesmo uma nova tecnologia. A Nubank transformou a maneira de se pensar dinheiro. A do bem desafiou o conceito de comida industrializada. E a Sensorbox criou uma solução completa de monitoramento de ambientes a baixo custo e trouxe mais segurança para as empresas. Por isso, essas são as representantes brasileiras nos setores de finanças, alimentos & bebidas e marcas que nascem de um propósito.

“A gente desenha os nossos produtos para funcionar bem e isso vai desde a equipe de atendimento no call center até a engenharia de produtos e serviços. Nossa filosofia é ter uma oferta enxuta e simplificada de serviços, porém eficiente e assertiva. A começar pelo nome “nu”, nosso statement é a transparência”, Cristina Junqueira, VP da Nubank.

“Nossa primeira pergunta foi: tudo está evoluindo, desde as tecnologias até a medicina, e a gente continua bebendo o mesmo xarope com açúcar de sempre. Aí, juntamos as melhores tecnologias, desde a busca pela melhor fruta até a entrega da embalagem, para oferecer uma bebida 100% fruta, que atendesse o Brasil inteiro”, Marcos Leta, sócio fundador da do bem.

“Para o ambiente de uma empresa funcionar, seja ela uma grande companhia de telecomunicação ou a sorveteria do bairro, é necessário uma cadeia de fatores  fluindo bem, desde as condições climáticas até o fornecimento de energia elétrica. Com base em análise de dados, nós atuamos de maneira preventiva para garantir que toda essa cadeia funcione”, Carlos Sarcinelli, CEO da Sensorbox.

Junte-se a essa conversa nas redes sociais com a hashtag #Breakthrough2016 e acompanhe nossas redes sociais para saber mais sobre as outras marcas selecionadas no estudo, que está disponível para download no site breakthroughbrands.com.

 

 

 

 

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1 Comentário(s)
Diego C. Ferreira
Inspirador saber que nossas marcas estão presentes nesse movimento. Ótimo post!
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