Interbrand - Creating and managing brand value

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Carlota Braga
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Quer trabalhar com a gente?

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A gente acredita que as palavras devem ser criativas e estratégicas. A gente acredita que uma marca que conversa de um jeito único inspira um mundo só dela. E a gente acredita que alguém que também acredita nisso tem tudo pra ser nosso redator júnior.

Aqui na Interbrand a gente trabalha com marcas de um jeito tanto estratégico como criativo. E o que um redator tem a ver com tudo isso? Bem, t-u-d-o. Marcas falam com a gente o tempo todo. Precisamos de alguém com disposição e experiência para ajudar a gente a entender e repensar essa conversa.

É por isso que queremos um redator apaixonado não só por palavras, mas pela estratégia e pelo design por trás delas. Além de ser um trabalho de escrita, é um trabalho de pensamento e análise crítica.

O que eu vou fazer exatamente?

A resposta é curta, mas não é simples: você vai ajudar a inspirar e a construir o pensamento verbal por trás das marcas. No mundo real isso significa criar nomes únicos para produtos e serviços, construir diretrizes de linguagem específicas para cada um dos nossos clientes, fazer auditorias de mercado e criar conteúdos que nos ajudem a explicar para o mundo “que coisa é essa de identidade verbal!“. Também vai ajudar no relacionamento com nossos escritórios no mundo (sério, a gente fala com eles todo dia).

Como eu faço pra tentar essa vaga?

Essa é a parte mais fácil. Primeiro, você precisa se enxergar nessa vaga. Depois, enviar um email para o Felipe Valério (felipe.valerio@interbrand.com), nosso Diretor de Criação e Head de Identidade Verbal, contando mais sobre você.

Ah! Não esqueça de enviar seu portfolio em anexo ou o link para que a gente entenda o que você já fez, está fazendo ou quer muito fazer. Se você tiver textos além da vida corporativa (blog, livros, projetos pessoais, experimentos) e que mostrem sua paixão por linguagem, pode mandar que a gente vai achar o máximo dar uma olhada.

É importante que você:

- tenha pelo menos 2 anos de experiência como redator
- inglês afiado (lembra que estamos sempre falando com nossos escritórios pelo mundo?)
- saber e curtir montar apresentações (e, sim, a gente não vive sem o Keynote)

Vem!

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Carlota Braga
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Turmas abertas: Interbrand na EBAC

crédito da imagem: http://britishdesign.ru/en/

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Atenção brand lovers: vai ter curso na EBAC!

Nos meses de dezembro e janeiro, nosso time vai comandar dois cursos intensivos na Escola Britânica de Artes Criativas (EBAC), em São Paulo.

Se você quer dar um upgrade no currículo e expandir o potencial criativo, a hora é agora. Veja os detalhes e  a programação completa dos cursos no site e garanta a sua vaga!

Branding na Prática – 3 dias, de 9 a 11/12

Branding é um processo. Começa ontem, continua hoje e não termina amanhã. Branding na Prática é o curso de introdução ao branding da EBAC, com a metodologia de pensar e criar marcas da Interbrand. Teoria e prática. Isso significa que os alunos terão acesso aos conceitos e cases da Interbrand, maior empresa de branding do mundo. 

Quem pode se inscrever, aqui.

Alunos no 3º ano do ensino médio (regular ou técnico), alunos de graduação, jovens profissionais e profissionais experientes que necessitam estar a par das últimas tendências.

Interbranding – 9 dias, de 23/01 a 02/02/2017

Marcas que crescem são marcas que mudam o status quo. E para mudar o status quo, é preciso entendê-lo e desafiá-lo. Todos os dias. Interbranding é o curso de branding da EBAC, com a metodologia de pensar e criar marcas da Interbrand. Teoria e prática. Lado esquerdo e direito do cérebro. Isso significa que, além dos conceitos de marca e dos cases da Interbrand, os alunos também criarão um projeto próprio. Um curso para quem quer pensar e fazer marcas relevantes e reais.

Quem pode se inscrever, aqui.

Alunos de graduação de administração, comunicação, marketing, design, inteligência de mercado e outros profissionais – jovens e experientes – que trabalham com marcas, e precisam estar a par das últimas tendências globais.

Nos vemos lá!

 

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1 Comentário(s)
Rafael Ales
Pessoal, o curso foi cancelado... tem alguma previsão de retorno? Sei que vocês fazem cursos em outras instituições mas do que ouvi, a equipe da Interbrand de professores é muito superior. Tenho interesse em fazer um curso ministrado apenas por vocês.
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Apresentação inédita: Breakthrough Brands na EBAC

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Recentemente, lançamos o Interbrand Breakthrough Brands – Cresimento e Futuro, uma lista global que tem 3 brasileiras na lista (Nubank, do bem e Sensorbox) e examina marcas que estão emergindo no cenário global atual e que tem grande potencial de liderança em seus setores, com ideias inovadoras e um modelo único de negócio.

Na próxima segunda-feira, 31/10, Daniella Bianchi, diretora da Interbrand São Paulo, fará uma apresentação inédita deste estudo na EBAC e você é nosso convidado!

Inscreva-se aqui, pois as vagas são limitadas.

Nos vemos lá!

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Carlota Braga
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Best Global Brands 2016 na ESPM

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Na última quinta-feira, 13/10, voltamos à ESPM para apresentar os resultados do Best Global Brands 2016 e recebemos Daniela Cachich, em sua última aparição pública como vice-presidente de Marketing da Heineken (no dia do evento, um pouco mais cedo, foi anunciada sua ida para a PepsiCo) e Alina Asiminei, Diretora de Marketing da Philips. Junto a elas, nossa diretora Daniella Bianchi e o professor especializado em branding Marcos Bedendo mediaram o bate-papo . 

Marcos Bedendo, Alina Asiminei, Daniela Cachich e Daniella Bianchi

Com participação da plateia, que enriqueceu o debate com perguntas para os participantes, a discussão foi muito além do estudo em si e explorou insights interessantes sobre o comportamento das marcas contemporâneas que têm se destacado no mercado – tanto no ranking quanto na percepção dos consumidores em geral. E o que se percebe, quase como uma tendência, é que as iniciativas de Marketing têm se tornado cada vez mais integradas, atravessando fronteiras dentro do mundo corporativo e impactando marcas e consumidores de maneira muito mais ampla. 

Quer saber mais sobre o desempenho das marcas em 2016?

Veja os resultados completos do Best Global Brands 2016 aqui.

(Fotos: Caio Reis)

 

 

 

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Carlota Braga
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#BGB2016 na ESPM

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Na próxima semana, levaremos os resultados do Best Global Brands 2016 para o auditório da ESPM.

Quer saber mais sobre o estudo com quem entende do assunto?

Então inscreva-se aqui pois as vagas são limitadas!

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Joice Trujillo
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Best Global Brands 2016 – “Anatomy of Growth”

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A Interbrand lançou hoje, em NY, a 16ª edição do Best Global Brands, ranking anual que revela as marcas mais valiosas do mundo. Além do relatório completo com os resultados de crescimento e valor de cada uma das 100 marcas, um estudo acompanha a lista e o tema deste ano é Anatomia do Crescimento.

Novamente, Apple e Google ocupam as primeiras posições e apresentaram crescimento de 5% e 11%, respectivamente. No total, as 100 marcas cresceram 4,8% em relação a 2015 e acumulam 1,796,384 $m.

“Está claro que as marcas mais valiosas do mundo não estão apenas contribuindo com a mudança, mas sim conduzindo-a. Elas entendem a Anatomia do seu Crescimento. Sabem que é um processo complexo, único e pessoal. Elas olham para dentro e para fora, se expandem para novos mercados e criam experiências melhores para crescer seus negócios.” Jez Frampton, CEO global da Interbrand.

Top Growers

As cinco marcas que mais cresceram em 2016 foram Facebook (48%), Amazon (33%), Lego (25%), Nissan (22%) e Adobe (21%). Entre os setores, os mais representativos foram Tecnologia e Automotivo, que somam 19%, seguidos por Esporte e Luxo, que somam 10%.

Acesse o estudo completo e todos os resultados: www.bestglobalbrands.com. Nas redes sociais, curta e compartilhe com a #BGB2016!

Evento de lançamento

Vários eventos de lançamento do #BGB2016 aconteceram simultaneamente nos escritórios da Interbrand pelo mundo. Aqui em São Paulo, recebemos pela manhã os representantes de algumas marcas globais, bem posicionadas no ranking e com atuação no Brasil. Foram elas GE, Microsoft, Samsung, Google, Huawei e Louis Vuitton.

“As marcas líderes no Brasil buscam um posicionamento global. Mais do que nunca, estão conectadas com as necessidades dos consumidores em todo o mundo. A presença de uma marca brasileira entre as Best Global Brands é uma questão de tempo”, Daniella Bianchi, Diretora Geral da Interbrand São Paulo.

 

 

 

 

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Interbrand e EBAC – tudo a ver!

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Aviso aos navegantes: na semana que vem, iremos na EBAC (Escola Britânica de Artes Criativas), apresentar os bastidores da criação da LATAM e você é nosso convidado para essa palestra gratuita. Para quem ainda não conhece, a EBAC foi inaugurada recentemente na Vila Madalena, em São Paulo, com uma proposta de educação arrojada e inovadora, que tem tudo a ver com a gente.

“O voo de LATAM”

Os bastidores da criação da nova marca

A criação da LATAM é um marco na história da aviação, a primeira vez que duas grandes linhas aéreas aliam-se sob uma nova bandeira. A partir do compromisso de levar sonhos e pessoas cada vez mais longe e o melhor da América Latina para o mundo, trabalhamos, ao longo dos últimos dois anos, em um intenso processo de implementação, que passou a ser conhecido em maio deste ano. A Interbrand esteve envolvida no processo de nascimento da nova marca desde o início e vai contar os bastidores da complexidade desse case, desde a decisão estratégica de unir duas gigantes aéreas em uma nova marca até o novo design dos aviões e aeroportos, passando pela curadoria de todos os pontos chave de contato da marca com o consumidor.

Inscreva-se e nos vemos lá!

 

 

 

 

Por isso,

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Carlota Braga
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Run IB, run

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No último domingo, 18/09, 12 de nossos IBs deixaram a preguiça em casa e vestiram a camisa da 24ª Maratona de Revezamento Pão de Açúcar, no dia mais quente do inverno paulistano até agora. Além do calor da emoção, nossos atletas tiveram que enfrentar uma temperatura que chegou a 33 graus.

Os IBs participam da corrida desde 2014 e este ano tivemos dois grupos, com 4 e 8 participantes, respectivamente, que correram 5km cada, até completar o percurso total da prova, de 42 km.

Álfio Presutti, nosso Brand Guardianship é usualmente um dos maiores entusiastas do esporte na Interbrand e, como não poderia deixar de ser, é ele o organizador oficial da prova.

“É sempre um prazer organizar esse evento tão empolgante. Muitas pessoas que não tem o hábito de correr participam dessa prova que, por ter um percurso mais curto, atrai a curiosidade das pessoas sobre o limite delas mesmas. Aqui no dia a dia da empresa acontece a mesma coisa, então faço questão de incentivar cada um a tentar completar o percurso, e a motivação que cada um da equipe passa para o outro é muito inspiradora, além do bem-estar pós prova, que é muito reconfortante. Um dos momentos que mais gosto é juntar todo o pessoal no final e parabenizar um a um, pois independente do resultado, todos são vencedores. Acredito que esse evento serve como um teaser pra quem nunca correu, pois é como dizem por aí, depois que você começa correr, não para mais”, Álfio Presutti.

 

“A corrida é super inclusiva, cheia de gente que nunca fez uma prova na vida, que está começando a correr, acho muito legal essa vibe! São muitas empresas participando com grandes equipes, o que acaba criando grupos entre os funcionários, que se motivam a correr por causa da preparação para a prova. O maior desafio é conciliar os treinos com a rotina de filhos, marido, casa, trabalho… muitas vezes a preguiça de sair da cama de manhã para treinar vence qualquer boa vontade, é preciso muita disciplina! Mas com parceria, humildade, e garra a gente chega lá. E isso a IB tem de sobra!”, Andrea Janér, diretora de novos negócios.

Parabéns aos IBs Alex Nakano, Andrea Janér, Henrique Gigante, Pedro Kastelic, Caio Alonso, Gil Bottati, Anderson Silva, Rafael Navarro, Elaine Baio, Erick Fugii, Thais Cirenza e Alfio Presutti e até ano que vem!

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