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Chegou a hora! Venha conhecer as Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2014 e as nossas Best Bairro Brands

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Lara Junqueira
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Luz, câmera… inserção!

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Enquanto o filme Os Vingadores 2: Age of Ultron, ainda não chega aos cinemas, a inserção de produtos já está sendo feita para as marcas que têm parceria com o novo lançamento da Marvel.

A Samsung, por exemplo, aparece duas vezes no trailer mais recente – que já tem mais de 12 milhões de visualizações – com um tablet Samsung Galaxy detido pela personagem Viúva Negra, interpretada por Scarlett Johansson, enquanto o logotipo da marca e do smartphone Galaxy S são mostrados em outra cena – veja abaixo:

A marca pode ter também uma participação especial no trailer official, mas quem vai ganhar destaque na pré-estreia de Os Vingadores 2 é a Harley-Davidson. Além de já ter marcado presença em diversos filmes da Marvel como Wolverine e Capitão América, a marca vai ter apostas ainda maiores com Os Vingadores 2. Isso porque eles vão usar o filme como uma forma de lançamento da mais nova inovação da marca, a motocicleta elétrica do projeto LiveWire – além de inserir no filme uma Harley Street 750.

E eles estão presentes também nos três trailers oficiais do filme. No mais recente, que está acima, a moto que a Viúva Negra está após cair de um avião e a usada pelo Capitão América, são da Harley-Davidson. Colocar dois personagens como esse em uma LiveWire, desperta o interesse tanto de fãs da Marvel quanto de compradores da Harley. É o que a marca espera.

A Marvel tem trabalhado para unir seus títulos e pensonagens em uma única narrativa, mas o mesmo parece não estar acontecendo com a colocação de produto dos filmes unitários/sozinhos.

Para o Homem de Ferro, por exemplo, a Marvel fez parcerias com a LG (Homem de Ferro 2) e depois com a TCL da China (Homem de Ferro 3). A presença da Audi no mesmo filme estava fora de sintonia com o acordo entre a Acura e franquia de Os Vingadores – que também parece ter perdido espaço.

E mesmo não sendo um dos patrocinadores oficiais para o próximo lançamento do filme, a Audi é o primeiro logotipo que é visto no trailer – depois da Marvel – além de aparecer uma segunda vez.

 

Texto adaptado por Lara Junqueira

Referência BrandChannel

 

 

 

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Lara Junqueira
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Allianz Parque. Uma marca que canta e vibra

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O Parque Antártica fez história. Se tornou uma marca do bairro da Pompéia, da Zona Oeste, do futebol brasileiro e, claro, da Sociedade Esportiva Palmeiras.

Quem já viu uma vitória do Verdão no Palestra, não vai esquecer tão cedo. 

“Explicar a emoção de ser palmeirense, a um palmeirense, é totalmente desnecessário. E a quem não é palmeirense… É simplesmente impossível!”

Joelmir Betting.

Essa história merecia um novo capítulo. E coube a nós, aqui da Interbrand ajudar a escrevê-lo. Nosso papel? Pensar o novo nome deste espaço tão querido para a nação alviverde.

Nasceu o Allianz Parque, um nome que traz a empresa que investiu para tornar esse sonho viável. E que, ao mesmo tempo, não nos deixa esquecer do Parque, uma palavra que já faz parte do dicionário (e do imaginário) de todo palmeirense.

Que orgulho. A arena ficou linda. E o seu nome também. Valeu Interbrand, valeu Allianz, valeu Palmeiras!

Texto por Fernando Andreazi e imagens por Lucas Gini

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Lara Junqueira
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LANMARQ – A nova economia das marcas Latinas analisadas por profissionais do branding

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Esse é o título do novo livro de Gonzalo Brujó, Presidente para América Latina e Ibéria da Interbrand, que está sendo lançado hoje em Madrid.  Vinte países dessas regiões se tornaram capítulos para abordar as histórias e previsões de marcas fortes no mercado de cada um deles.

Lanmarq, título que faz menção a América Latina (LAN) e marca (MARQ), é uma leitura imperdível tanto para interessados em explorar mais o mundo do branding nessas localidades, quanto por profissionais e especialistas do setor.

Só para dar um gostinho, o capítulo brasileiro, escrito por Beto Almeira e Daniella Giavina-Bianchi, nossos Diretores Executivos, faz uma análise econômica e histórica do país, além de inserir nesse panorama, marcas relevantes do nosso mercado, em diversos setores.

Você já pode conferir o livro nas lojas do Itunes e Google Play enquanto ele não chega por aqui.

Parabéns Gonzalo!

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Lara Junqueira
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Nem todo mundo pode ser designer…

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Ser um bom desenhista, de traços pessoais ou árvores de natal, não faz de ninguém um designer!

Principalmente agora, que após 34 anos da primeira tentativa, foi aprovada pelo Senado a regulamentação da profissão de designer.

Assim, só vão poder exercer a atividade aqueles que tiverem um curso superior ou experiência minima de três anos até a data da publicação da lei. Para a graduação, são válidos os cursos de Comunicação Visual, Desenho Industrial, Programação Visual, Projeto de Produto, Design Gráfico, Design Industrial, Design de Moda e Design de Produto, reconhecidos pelo Ministério da Educação.

A nova espera é pela sanção presidencial, que sendo aprovada, vai atribuir aos profissionais a qualificação para exercer atividades envolvendo desenhos industriais, pesquisa, magistério, consultoria e assessoria, relacionados ao desenho.

Parabéns designers!

Texto por Claudia Weber

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Bruno
Fiquei muito feliz, pois sou estudante de design gráfico e tinha essa preocupação de não ser considerada profissão !!! www.portifoliobrunosantos.wordpress.com
Bruno
Fiquei muito feliz, pois sou estudante de design gráfico e tinha essa preocupação de não ser considerada profissão !!! www.portifiliobrunosantos.wordpress.com
Beto Lima
Só quero ver qual órgão agora irá fiscalizar, pois a ADG não tem poder de sindicato e muito menos as outras associações de designers que existem por aí, enfim....
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Lara Junqueira
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Sabores que marcam

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O sabor é elemento relevante para uma marca, podendo ser o diferencial dela em meio a seus concorrentes. A Pizza Hut está surfando em uma onda de novos sabores, e essa questão é tão importante para a marca que o novo menu, previsto para ser lançado esse mês, é intitulado de “Flavor of now”.

Get Curried Away, Honey Sriracha, Salted Pretzel e Ginger Boom Boom são quarto das dez novas opções presentes no cardápio que terá o dobro de ingredientes e sabores, composto por ingredientes como salame, espinafre e pimenta-cereja peruana.

E as mudanças não param por aí. Além de aumentar os sabores clássicos de seu cardápio, a reestruturação da Pizza Hut conta com um novo logotipo e a reformulação do site, além de querer atrair os consumidores preocupados com a saúde, introduzindo as tortas Skinny Slice.

Mas não é só com pizzas que os sabores estão sendo o foco de inovação. A Mondelez em parceria com a J & J Snack Foods, dos Estados Unidos, vai lançar o Oreo Churros, um churros com o sabor original da marca.

E para os que procuram a bebida perfeita para combinar com esses novos lançamentos, vai encontrar uma junção inovadora. A PepsiCo está testando Mountain Dew, refrigerante americano, com sabor de Doritos, nomeado de “Dewitos”.

A PepsiCo do Brasil recentemente fez uma propaganda no CQC, fazendo uma parceria entre a Pepsi e Doritos enfatizando o quanto os dois produtos combinam. Veja:

E aí, qual desses sabores marcantes você gostaria de ver no mercado brasileiro?

Texto adaptado por Lara Junqueira

Referência BrandChannel

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Lara Junqueira
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A semana no entretenimento das marcas

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Novembro começou com anúncios no Brasil e no mundo que valem a pena ver. Queremos compartilhar com vocês alguns deles:

Porsche: Eles reuniram algumas pessoas influentes da marca para dar uma volta no novo Porsche Macan, unindo arte e tecnologia nessa experiência proporcionada pela Porsche.

Itaú: A marca lançou mais um episódio da série “Isso muda o mundo” (#issomudaomundo). Dessa vez, o anúncio conta com a narrativa de casais que começaram suas histórias juntos nas salas de cinema. O Itaú leva essas pessoas a reviver esse momento de forma emocionante.

Honda: Para promover o novo modelo Civic Type R, a Honda fez dois anúncios com situações opostas, no mesmo carro. Enquanto esse video é reproduzido, ao pressionar a tecla R os dois anúncios são alternados, afirmando que todo mundo tem um outro lado.

Vivo: A nova campanha do 4g é estrelada por Rafael Nadal, intercalando cenas dele jogando tênis em sua infância e atualmente. A mensagem do anúncio é para mostrar que “A vida passa na velocidade 4G”.

Coca-Cola: A marca apresenta em seu novo anúncio, bebês que juntos formam uma sinfonia. Esse foi o ponta pé inicial para a campanha que vai durar todo o mês de novembro, Share the Sound (#ShareTheSound), em parceria com a RED, por uma geração livre de HIV.

Burberry: Já no clima festivo de final de ano, a marca fashionista apresenta um conto da idade de ouro dos musicais cinematográficos em Londres. A narrativa sobre um jovem casal se apaixonando, conta com a participação de Romeo Beckham, filho de Victoria e David Beckham.

Outra campanha te chamou atenção nesse começo de mês? Mande pra gente!

Texto adaptado por Lara Junqueira

Referência: BrandChannel

 

 

 

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Lara Junqueira
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Seu novo jeito de pagar

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Nunca foi tão simples fazer transações, pagamentos e compras. O Twitter e a Apple usaram como uma de suas estratégias de negócio se estabelecer no mercado financeiro, para que seus usuários desenvolvam um relacionamento cada vez maior com a marca.

O Twitter vai disponibilizar em sua página a transferência de dinheiro simples, independente do banco do usuário. A experiência que será testada primeiramente na França, é feita em parceria com o banco francês BPCE,  e a operação é concluída  por meio de um tweet de forma privada, por não exigir que o remetente saiba detalhes bancários do destinatário.

Esse comunicado vem junto com o lançamento do botão “Twitter Buy”, que permite aos seus consumidores comprar itens e serviços, abrindo um novo leque de possibilidades de pagamento por meio de rede sociais.

Já os usuários do Iphone 6 e 6 Plus vão ter seus pagamentos móveis transformados pelo Apple Pay, o novo sistema de pagamentos do Iphone.

A Apple, que figura como a marca mais valiosa de 2014 pelo nosso estudo, estabeleceu parceria com mais de 200.000 varejistas, incluindo McDonald’s e Macy’s que vão aceitar o pagamento de Visa, MasterCard e American Express, entre outros 500 bancos.

O sistema, que foi lançado primeiramente nos Estados Unidos, é uma junção entre e-commerce e ponto de venda. Além da facilidade de uso, ele apresenta alguns mecanismos de segurança como exames de impressão digital e uso de token, que elimina o armazenamento ou transmissão dos números do cartão.

Entretanto, grandes marcas como Walmart e Starbucks se recusaram a fazer parceria com o Apple Pay, para continuar mantendo o controle do seu relacionamento com o cliente.

Texto adaptado por Lara Junqueira

Referência: BrandChannel

Imagem: vídeo de divulgação do Twitter

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