Interbrand - Creating and managing brand value

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Carlota Braga
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Locaweb – Paixão por desenvolver

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Fundada em 1998, a história da Locaweb se mistura com a história da internet no Brasil. Como sua identidade pode acompanhar esse desenvolvimento?

Quando o assunto é internet, encontramos usuários de todos os níveis: desde os mais iniciantes até os mais experientes. Por isso, a jornada para renovar a identidade da Locaweb começou aí: criar uma linguagem que falasse com todo tipo de público.

Para isso, precisávamos encontrar quais eram as grandes verdades da marca, de dentro pra fora. As verdades que ajudaram a desenvolver “a casa da internet no Brasil” – como eles mesmos costumavam se denominar.

Locaweb – paixão por desenvolver from Interbrand SP on Vimeo.

“Paixão por desenvolver”: foi essa a ideia criativa que nasceu a partir da estratégia de marca da Locaweb. Se até hoje a Locaweb se mantém líder no mercado brasileiro de serviços de internet, é porque todos que trabalham na empresa são apaixonados pelo que fazem. De verdade. A Locaweb é feita por pessoas que amam desenvolver sonhos, novas ideias, novos negócios e o futuro da internet por meio dos códigos.

Lançada no começo de 2017, a identidade visual e verbal colocam a Locaweb lado a lado com seus consumidores, sem esquecer do seu protagonismo, desde o início da internet no Brasil.

Com a empresa, descobrimos que construir uma marca é encontrar uma grande verdade por trás dos códigos. E o nosso desafio foi traduzir esses códigos para a linguagem de todos os públicos que o utilizam.

“A nova marca foi criada para dialogar com todos os públicos da Locaweb, de maneira que não fosse nem tão simples para os desenvolvedores, nem tão complexa para os demais usuários. Do ponto de vista técnico, ela se liberta do antigo box e faz uso das duas barras, ícone reconhecido em diversas linguagens de programação”, disse Sergio Cury, Diretor Criativo e Head de Identidade Visual na Interbrand.

 

 

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Tharcilia
Olá, boa tarde! Achei linda demais a nova marca da Locaweb. Vocês realmente conseguiram passar o melhor dessa empresa que eu como cliente admiro tanto.
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Carlota Braga
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Vem aí o Breakthrough Brands 2017 – e você pode votar!

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Após o sucesso do Breakthrough Brands no ano passado, com três marcas brasileiras na lista – Nubank, do bem e Sensorbox –, anunciamos a segunda edição do estudo, que revela marcas que estão emergindo no cenário global atual e que têm grande potencial de liderança em seus setores, com ideias inovadoras e um modelo único de negócio.

O Interbrand Breakthrough Brands 2017 será lançado em maio e vem com uma novidade: a votação deste ano é aberta ao público, o que quer dizer que qualquer pessoa, física ou jurídica, poderá fazer suas indicações neste link

.

Realizado em parceria com a Ready Set Rocket e a New York Stock Exchange (NYSE), o estudo é construído com base em critérios que antecipam o cenário da nova geração global de marcas.

São eles:

  • Ter menos de 10 anos;
  • Trazer mudança ou grande impacto na categoria;
  • Ter um modelo de negócio diferente, que desafia o jeito tradicional de se fazer as coisas;
  • Lidar com o comportamento do consumidor de uma forma totalmente nova e inesperada;
  • Desenvolver uma nova tecnologia, novo produto ou serviço, que desafia e surpreende o consumidor;
  • Crescer rápido;
  • Ser bastante engajado com o público;
  • Entender o valor da marca e fazer bem a sua gestão;
  • Estar em qualquer parte do mundo, especialmente nos mercados emergentes.

“O Breakthrough Brands fala de negócios que criam melhores produtos, serviços e experiências, que estimulam e sustentam o crescimento. Marcas inovadoras colocam os clientes no centro de seus negócios e organizações. O consumidor na ‘era do você’ espera personalização, mas não fica satisfeito com uma interação superficial, ele quer participar ativamente da construção da identidade das marcas que fazem parte da sua vida”, diz Daniella Bianchi, diretora executiva da Interbrand Brasil.

 

Ajude-nos a encontrar pequenas marcas que estão fazendo grande barulho. Participe!

#BTB2017

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o iF DESIGN AWARD é nosso – de novo!

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Pelo segundo ano consecutivo, a Interbrand São Paulo foi uma das ganhadoras do iF DESIGN AWARD, um dos prêmios de design mais reconhecidos do mundo. Dessa vez, o projeto que fez a gente chegar lá foi a Marquise Minhocão, que conquistou o Prêmio de Branding na categoria Communication Design. A competição foi intensa: mais de 5.500 projetos de 59 países foram inscritos e passaram por um júri internacional de 58 membros, composto por especialistas do mundo todo.

Com o apoio institucional da Interbrand, a Marquise Minhocão, projeto idealizado pela Tryptique e pelo paisagista Guil Blanche, ganhou cara e, principalmente, cores com uma nova identidade visual e verbal. Além do conceito das cores, a marca traz a nova perspectiva – o olhar para cima e para baixo – na construção do seu logo.

“Hoje em dia, para ser relevante, é necessário desafiar o status-quo. Esse projeto permitirá um olhar generoso para a metrópole e seu entorno. Trará uma perspectiva completamente diferente para São Paulo e para todas as marcas que apostarem na cidade”, afirma Daniela Giavina-Bianchi – Diretora Geral da Interbrand São Paulo.

Assista ao vídeo manifesto:

Marquise Minhocão from Interbrand SP on Vimeo.

 

 

 

 

 

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Carlota Braga
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Juventus muda as regras do jogo e expande seu universo

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A Interbrand Milão lançou ontem a nova marca do Juventus Futebol Clube, um projeto detalhado de branding para apoiar o plano internacional de crescimento do clube, que incluiu estratégia, identidade visual, experiência de marca, além de definir o formato de seus eventos “Black and White and More.”

O caminho histórico do Juventus Futebol Clube está repleto de sucessos, viradas ousadas e escolhas corajosas. Ontem, durante o evento “Black and White and More”, no Museu Leonardo da Vinci de Ciência e Tecnologia, em Milão, o Juventus Futebol Clube anunciou oficialmente o início de uma nova era em sua existência, apresentando o programa de expansão da marca, desenvolvido em colaboração com a Interbrand para apoiar o plano de crescimento internacional do Juventus. Com sede em Milão, uma equipe da Interbrand dedicada ao Juventus trabalhou na totalidade desta jornada de marca.

“O futebol está se tornando cada vez mais um negócio global. Para poder ter protagonismo neste segmento, é essencial antecipar as transformações esportivas, sociais e econômicas relacionadas. É desta forma que o Juventus almeja dar à sua marca um significado maior e mais profundo. Este projeto foi construído para atualizar a filosofia do Juventus – a busca pela excelência sem concessões – com iniciativas, projetos e experiências radicalmente inovadoras, nas quais o futebol será sempre a origem, mas nunca o limite. Isso permitirá que o clube sustente seu próprio crescimento econômico e esportivo e amplie sua influência sobre os mercados internacionais”, disse Manfredi Ricca, Diretor de Estratégia da Interbrand EMEA & LatAm.

O evento de ontem inaugurou a era “Black and White and More”, que ganhará vida através de um amplo plano que transforma os valores mais profundos do Juventus Futebol Clube através de experiências diversificadas. Esse plano abraça os fãs do Juventus em todo o mundo e se estende também àqueles que hoje não estão tão próximos ao mundo do futebol. O plano para o crescimento do Juventus em termos de presença, influência, comunidade e negócios, inclui Academia, formatos imersivos de varejo e uma gama de produtos e serviços únicos, físicos e digitais, entre outros.

Juventus passará a ser uma marca com identidade global, capaz de sintetizar o seu espírito e expandir-se para mercados e comunidades completamente novos, criando um círculo virtuoso entre o crescimento do clube, da marca e do negócio. Esta transformação surge também através de uma nova identidade visual, que será implementada em todas as manifestações físicas e digitais da marca a partir de Julho de 2017.

A nova identidade desenvolvida pela Interbrand captura o DNA da estética do Juventus Futebol Clube e a esculpe nas linhas nítidas de uma marca forte, icônica e essencial, capaz de se posicionar como protagonista em qualquer contexto e em qualquer interface. O novo logo representa o Juventus em sua essência, de maneira imediata e inconfundível: o J de seu nome, as listras de sua camisa, e o escudo Scudetto. Ele lembra uma frase famosa de um dos ex-gerentes lendários da Juventus, Gianni Agnelli: “Eu fico animado toda vez que vejo uma palavra começando com J em uma notícia”.

“Como resultado de uma abordagem arrojada, a nova identidade visual ultrapassa o tradicionalismo do futebol e é uma expressão da coragem de inovar”, observou Paolo Insinga, diretor de criação do escritório da Interbrand em Milão.

Asista: Brand Video Logo Presentation

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Turma aberta: curso intensivo de Branding no Insper

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Estão abertas as inscrições para o curso intensivo “Branding: gestão estratégica de marcas” no Insper.

Daniella Bianchi, nossa diretora executiva e Rodrigo Marques, gerente de estratégia de marca aqui na Interbrand, compõem o corpo docente, ao lado de outros feras na área.

O curso se destina a profissionais variados, desde empresários, estrategistas e consultores até profissionais de marketing e comunicação ou quaisquer outros interessados em branding.

As aulas acontecerão de 13 a 17/2, de segunda a quinta-feira, das 9h às 18h, e sexta-feira, das 9h às 13h .

Saiba as informações completas e inscreva-se aqui.

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Peeplalglake
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IB for Equality

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Todos os anos, os escritórios da Interbrand pelo mundo se unem em torno de um tema comum a fim de transmitir uma poderosa mensagem de fim de ano. Como somos uma comunidade global e, portanto, somos muitos e muito diferentes, o intuito dessa campanha é celebrar as conquistas e os desafios (locais e mundiais) do ano que está chegando ao fim – e não precisamos nem reforçar que 2016 não foi fácil pra ninguém.

“O racismo, o machismo, a homofobia, a xenofobia e a discriminação social existem – e a gente precisa falar sobre isso. Esse ano, o tema da nossa campanha é igualdade. De raça, de gênero, de orientação sexual, de cultura, de classe social, de tudo. Ou a gente é parte da solução, ou a gente é parte do problema: só quando jogamos luz a esses assuntos, o ódio, a ofensa e o preconceito se transformam em soluções para fazer do mundo um lugar mais justo”, disse Pedro Kastelic, do nosso time de identidade verbal e um dos idealizadores do projeto.

Equality Shines – Holiday Campaign from Interbrand SP on Vimeo.

 

Embora a igualdade possa ser interpretada de muitas maneiras, é um meio singular pelo qual podemos crescer como povo e espécie. É hora de fazer da igualdade uma prioridade. Equality shines!!!

Junte-se a essa conversa nas redes sociais através da hashtag #IBforEquality.

Desejamos a todos vocês, leitores do nosso blog, ótimas festas e até ano que vem!

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Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2016

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Na última quinta-feira, 01/12, lançamos o ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2016, no auditório do Insper, em São Paulo. Cerca de 250 convidados conheceram em primeira mão os resultados deste ano, que mais uma vez, contemplou os setores de bancos e bebidas nas primeiras posições.

Como nos anos anteriores, o ranking é acompanhado de um estudo, pautado em um intenso e minucioso trabalho de pesquisa e alinhado com a metodologia certificada da Interbrand. O tema deste ano, “Crise e Crescimento: de que lado sua marca está?”, foi debatido no palco por um time nada convencional: Cristina Junqueira, do Nubank, Ricardo Soares, da Brasil Senior Living, Rui Porto, da Havaianas e Facundo Guerra, empresário paulistano, compuseram o nosso sofá e receberam perguntas dos diretores Daniella Bianchi e Beto Almeida e também da plateia.

Para conhecer o Top 5, os Maiores Crescimentos e todos os insights das Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2016, acesse www.rankingmarcas.com.br.

Junte-se a essa conversa nas redes sociais com as hashtags #MBMV2016 e #CriseCrescimento.

 

 

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Quer trabalhar com a gente?

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Temos vagas!

Estágio na área administrativa

Atividades:

·         Cadastro e controle de ordem de pagamento, fornecedores e clientes;

·         Controle de despesas para emissão de reembolsos;

·         Controle e emissão de passagens e reserva de hotéis;

·         Gestão de materiais de escritório;

·         Cadastro e controles internos em geral.

Pré-requisitos:

·         Cursando graduação em administração, contabilidade ou áreas correlatas;

·         Inglês intermediário a avançado;

·         Conhecimento avançado do pacote office;

·         Experiência na área administrativa será um diferencial;

·         Pró-atividade;

·         Trabalho em equipe.

Se interessou?

Mande seu CV para rh.sp@interbrand.com.

 

 

 

 

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