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Lara Junqueira
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Evento de apresentação do Best Global Brands 2014

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Aconteceu ontem na ESPM, a apresentação do Best Global Brands 2014, estudo da Interbrand que aponta as 100 marcas globais mais valiosas.

Com abertura de Licínio Motta, diretor da pós graduação da universidade, o evento foi liderado por Daniella Giavina-Bianchi, Diretora Executiva da Interbrand São Paulo e André Matias, Head of Brand Valuation, que contaram um pouco sobre os principais aprendizados do estudo e quais as marcas que fizeram parte do ranking esse ano.

O evento contou também com um debate entre Beatriz Galloni, Vice Presidente de Marketing da Mastercard, Helio Muniz, Diretor de Comunicação do McDonald’s, Pedro Alves, Líder de Publicidade e Comunicação Digital da GE, e os diretores da Interbrand São Paulo, mediado por Marcos Bedendo, Professor de Marketing e Gestão de Marcas da ESPM-SP.

As marcas globais mais valiosas e outros detalhes sobre o Best Global Brands você encontra aqui.

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Honda patrocina o mais novo viral da banda OK Go

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A banda OK Go é conhecida mundialmente por seus videoclipes virais. Quem nunca viu ou ouviu falar do vídeo em que os integrantes dançam em cima de esteiras? Com a nova música “I Won’t Let You Down” a banda segue a tradição, agora em parceria com a Honda.

O clipe que foi lançado na segunda-feira teve o patrocínio da marca automobilística, que estreou dois de seus produtos, o Honda UNI-CUB, monociclo motorizado e o “multicópero”, um drone da marca, para fazerem parte desse mais novo viral.

Ambos os produtos ainda estão em fase de desenvolvimento, mas o resultado só desperta a vontade de vê-los logo no mercado!

Confira o clipe e as novidades da Honda:

 

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Best Global Brands na ESPM. É amanhã!

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A Interbrand e a ESPM convidam para apresentação do Best Global Brands 2014 com a presença de Beatriz Galloni, Vice Presidente de Marketing da MasterCard, Pedro Alves, Líder de Publicidade e Comunicação digital da GE e Hello Muniz, Diretor de Comunicação do McDonald’s, que participarão de um debate junto com os diretores da Interbrand e mediado por Marcos Bedendo, professor de marketing e gestão de marcas da ESPM.

Não perca!

Quando: 29 de outubro – 19h

Onde: ESPM – Campus Rodolfo Lima Martensen – Auditório Profa. Aylza Munhoz – Rua Joaquim Távora, 1240 – Térreo – Vila Mariana

Inscrições: clique aqui

Informações: pelos telefones: 11 5081.8200

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Estamos procurando um designer júnior com a nossa cara!

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Pessoa bacana com muita vontade de aprender e crescer com a gente.

Quem sabe, não é você?

E quais são os requisitos?

  • Ter pelo menos 1 anos de experiência de mercado
  • Visão crítica e vontade de aprender
  • Conhecimento em tipografia, ilustração e fotografia
  • Domínio dos softwares gráficos da Adobe (Illustrator, Photoshop e InDesign)
  • Conhecimentos em After Effects e Premiere dão pontos adicionais (web também)
  • Inglês intermediário ou superior

Mande um ‘alô’ para shingo.sato@interbrand.com junto com o seu portfolio e currículo. 

Escrevendo no título do e-mail DESIGNER JR.

Não esqueça de enviar um texto curtinho falando um pouco sobre você.

Se você tiver outras coisas além da vida corporativa, nos envie também. Vale texto, blog, tumblr, projetos experimentais, etc.

Pois queremos saber como você é.

Estamos te esperando!

_________________________________________________________________________

Sobre a Interbrand

Na interbrand acreditamos que o design é mais que logotipo. Para nós design é projetar experiências de marca, isso significa dar vida a ideias através de tipografia, gráficos, ilustrações, criatividade e trabalho duro.

Por isso estamos procurando pessoas com vontade de mudar o mundo junto conosco, e que estejam dispostas a aprender.

Quer sabe mais sobre a Interbrand? Então acesse www.interbrand.com

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Porque as marcas devem amar o Hyperlapse

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Você compartilha, tuíta, posta, salva, e com o mais recente aplicativo do Instagram, Hyperlapse, agora têm mais controle do que nunca sobre as suas expressões de vídeo. Lançado em agosto, o aplicativo permite criar e editar vídeos de alta qualidade, o que anteriormente só era feito com equipamentos volumosos e caros. Mas, mais importante, por ser simples de usar, ele permite que os usuários se concentrem na criação e experimentação.

Alguns dos recursos fornecidos pela Hyperlapse são a melhoria da tecnologia de estabilização de video, a reprodução em velocidade até 12 vezes mais rápido e um design simples, que facilita a edição.

O aplicativo foi criado separadamente do Instagram, para que não fosse apenas uma ferramenta a mais, e assim, tivesse a devida visibilidade. O Hyperlapse quer atrair um público mais amplo, incluindo as marcas, pois a interação e o compartilhamento de sentimentos e experiências, que não dá para ser mostrado com uma imagem, aproxima seus consumidores.

E as marcas já estão fazendo bom uso dessa ferramenta. O biscoito Oreo,  aproveitou o conteúdo criado por seus consumidores, para ter uma nova forma de interação nas redes sociais por meio do Hyperlapse.

Oreo Hyperlapse

A Mercedes-Benz foi uma das pioneiras à utilizar o aplicativo, criando um vídeo de tempo decorrido ao redor do seu novo C-Class.

Mercedes-Benz Hyperlapse

A Disneyland, também não ficou de fora, e levou seus seguidores no Instagram para darem uma volta nas famosas xícaras giratórias.

Disneyland Hyperlapse

Por enquanto, o aplicativo só está disponível para IOS, mas a versão Android está a caminho. E vamos aguardar por novos vídeos criativos das marcas usando o Hyperlapse.

Texto adaptado por Lara Junqueira

Referência BrandChannel

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Interbrand e ESPM convidam para a apresentação do Best Global Brands 2014

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O ícone e os iconoclastas

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A Louis Vuitton, líder das marcas de luxo no Best Global Brands 2014, ocupando o 19º lugar do ranking, inovou em um novo projeto feito com o tradicional logo da marca, mas recriado por artistas renomados.

O icônico Karl Lagerfeld, junto com Christian Louboutin, o arquiteto Frank Gehry, o designer Marc Newson, a fotógrafa Cindy Sherman e o fashion designer Rei Kawakubo, foram convidados à utilizar o logotipo de 118 anos em uma nova coleção promovida como  “The Icon e the Iconoclasts: Celebrating Monogram”. A única orientação dada aos seis artistas, foi de utilizar o símbolo da marca LV, marrom e dourado, de uma nova maneira.

E eles não decepcionaram. Para os fãs da marca, vai um aviso: as vendas da nova coleção começaram no dia 15 de outubro e apenas 25 unidades de cada uma das peças criada por Lagerfeld e Sherman estarão disponíveis para compra.

O projeto resultou em novos produtos como um carrinho de compras e um saco de pancadas com luvas de box. É claro que nenhum deles sairá barato. A mochila criada por Newson será vendida por $5.900.

No espírito de colaboração e inovação, a Louis Vuitton também apontou seis fotógrafos e diretores para contar histórias criativas de cada um dos seis ícones do projeto Celebrating Monogram. No video abaixo, Pierre Debusschere interpreta a twisted box de Frank Gehy’s:

Texto adaptado por Lara Junqueira

Referência BrandChannel

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Best Global Brands entrevista: Michael Sarkis, da InBrands

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Michael Sarkis, CEO da Inbrands, também foi entrevistado pelo Best Global Brands 2014, e contou um pouco sobre as experiências que a marca proporciona aos seus clientes. Confira:

O que faz uma grande marca de lifestyle? O que vocês procuram em uma marca que queiram adquirir, e quais qualidades você busca desenvolver nas marcas que você gerencia?

Uma marca precisa ter personalidade, DNA forte e uma posição clara no mercado. Essa clareza, expressa em marcas promissoras, abraçada por um time inovador, embutido em todos os produtos e comunicado consistemente aos consumidores, inclui experiências tanto em lojas construídas com tijolo e argamassa, quanto virtuais. Quando consideramos a aquisição de uma nova marca, nós pesquisamos o nível de consciência da marca. Consideramos, também, se a marca complementa o nosso portfolio multi-marca e se vai fortalecer a experiência de nossos atuais clientes e/ou trazer novos clientes e agregar valor à nossa empresa.

A InBrands entrou para uma nova categoria de moda, que vai além de roupas.  Desde biquínis até roupa de cama e banho, qual é a ideia central ou a mensagem da marca, que permanence consistente ao longo dessa mudança categórica? E é este tipo de diversificação a chave para sobrevivência no século 21?

Embora nosso negócio principal seja evidente, o nosso objetivo é refletir o estilo de vida de nossos consumidores, de diferentes formas. Nós queremos trazer mais sentido e senso de propósito às nossas relações com os clientes, em diferentes estágios. Em tudo que fazemos, nossa intenção é construir uma experiência emocionante para nossos consumidores e criar uma forte conexão, direta ou indiretamente, e garantir que todas as nossas interações estejam focadas em reforçar a posição e a relevância da marca. 

Como a tecnologia está mudando a forma que fazemos compras? Você pode compartilhar algumas formas inovadoras que a InBrands tem utilizado a tecnologia para se aproximar de seus consumidores e melhorar a experiência do cliente?

Estamos focados em desenvolver ferramentas de CRM e técnicas de segmentação para obter insights sobre os diferentes tipos de consumidores para que, deste modo,  tenhamos uma compreensão profunda dos mesmos e a interação deles com a marca. Além disso, nós acreditamos fortemente em uma estratégia omnichannel, por isso estamos investindo em novas soluções multicanais para que nossos clientes possam navegar e interagir com nossas marcas fisicamente, virtualmente e no celular. Ainda mais importante que produtos, gestão e curadoria de conteúdo abrangente, a informação é a chave para oferecer a melhor experiência de marca disponíveis no mercado.

Nessa “Era do Indivíduo”, você pode compartilhar algumas maneiras originais que a InBrands está personalizando a experiência de marca e os produtos que oferece?

Nós oferecemos aos consumidores um sentimento de exclusividade, um sentimento de pertencimento à algo especial, para ser o escolhido. Esses são os valores que diferenciam nossas marcas e fortalecem as experiências únicas de nossos consumidores. Nós conseguimos isso por meio de um posicionamento de marca clara, desenvolvimento de produtos, desenvolvimento dos melhores talentos, e as formas em que nos envolvemos interagimos. Por exemplo, nós desenvolvemos diferentes experiências nas lojas, tais como o fornecimento de um serviço de compras pessoal.

O avanço tecnológico, a globalização e a necessidade de maior eficiência parecem estar dirigindo, e rapidamente, as mudanças na indústria de moda. Como a InBrands olha para o futuro, o que você vê como os maiores desafios pela frente e onde você vê oportunidade para levar sua marca em novas direções interessantes?

O maior desafio que enfrentamos são as formas que administramos e processamos informação, e como satisfazer a demanda do consumidor por meio de serviços exclusivos, desenvolvendo ferramentas para facilitar o processo de compra e dando suporte para as preferências do consumidor sem ser invasivo.

A indústria da moda lida com diferenças e desafios intangíveis. A experiência de marca e como os produtos se conectam com as necessidades do consumidor são, na minha opinião, os principais impulsionadores de nossa indústria. Ao aumentar e manter a relevância por meio da renovação e conexão emocional, nossa empresa continuará a ser única. Como a nossa empresa encara o futuro e encontra novos caminhos, nossos processos, nossos pensamentos e nossos insights vão continuar a evoluir constantemente.

_________________________________________________________________________

Sobre Michael Sarkis

Michel Sarkis é CEO da InBrands desde novembro de 2012. De 2010 a 2012, atuou como CEO da Contax Participações SA, onde também atuou como Chief Financial Officer (desde abril de 2001), e como Investor Relations Officer (desde abril de 2004). Anteriormente, trabalhou por 5 anos como auditor da PricewaterhouseCoopers (Junho de 1990 – Agosto de 1995). Também atuou como Controlador Divisional da Pepsi em Minas Gerais e Rio de Janeiro (1995 – 1997), responsável pelo departamento financeiro. Em 1997, foi nomeado Gerente Geral Regional de Conectel Paging Company e Prosegur Brasil, no Rio de Janeiro. É formado em Administração de Empresas pela Universidade Federal do Espírito Santo e tem MBA pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo.

 

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