Interbrand - Creating and managing brand value

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Carlota Braga
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Interbrand e EBAC – tudo a ver!

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Aviso aos navegantes: na semana que vem, iremos na EBAC (Escola Britânica de Artes Criativas), apresentar os bastidores da criação da LATAM e você é nosso convidado para essa palestra gratuita. Para quem ainda não conhece, a EBAC foi inaugurada recentemente na Vila Madalena, em São Paulo, com uma proposta de educação arrojada e inovadora, que tem tudo a ver com a gente.

“O voo de LATAM”

Os bastidores da criação da nova marca

A criação da LATAM é um marco na história da aviação, a primeira vez que duas grandes linhas aéreas aliam-se sob uma nova bandeira. A partir do compromisso de levar sonhos e pessoas cada vez mais longe e o melhor da América Latina para o mundo, trabalhamos, ao longo dos últimos dois anos, em um intenso processo de implementação, que passou a ser conhecido em maio deste ano. A Interbrand esteve envolvida no processo de nascimento da nova marca desde o início e vai contar os bastidores da complexidade desse case, desde a decisão estratégica de unir duas gigantes aéreas em uma nova marca até o novo design dos aviões e aeroportos, passando pela curadoria de todos os pontos chave de contato da marca com o consumidor.

Inscreva-se e nos vemos lá!

 

 

 

 

Por isso,

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Carlota Braga
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Run IB, run

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No último domingo, 18/09, 12 de nossos IBs deixaram a preguiça em casa e vestiram a camisa da 24ª Maratona de Revezamento Pão de Açúcar, no dia mais quente do inverno paulistano até agora. Além do calor da emoção, nossos atletas tiveram que enfrentar uma temperatura que chegou a 33 graus.

Os IBs participam da corrida desde 2014 e este ano tivemos dois grupos, com 4 e 8 participantes, respectivamente, que correram 5km cada, até completar o percurso total da prova, de 42 km.

Álfio Presutti, nosso Brand Guardianship é usualmente um dos maiores entusiastas do esporte na Interbrand e, como não poderia deixar de ser, é ele o organizador oficial da prova.

“É sempre um prazer organizar esse evento tão empolgante. Muitas pessoas que não tem o hábito de correr participam dessa prova que, por ter um percurso mais curto, atrai a curiosidade das pessoas sobre o limite delas mesmas. Aqui no dia a dia da empresa acontece a mesma coisa, então faço questão de incentivar cada um a tentar completar o percurso, e a motivação que cada um da equipe passa para o outro é muito inspiradora, além do bem-estar pós prova, que é muito reconfortante. Um dos momentos que mais gosto é juntar todo o pessoal no final e parabenizar um a um, pois independente do resultado, todos são vencedores. Acredito que esse evento serve como um teaser pra quem nunca correu, pois é como dizem por aí, depois que você começa correr, não para mais”, Álfio Presutti.

 

“A corrida é super inclusiva, cheia de gente que nunca fez uma prova na vida, que está começando a correr, acho muito legal essa vibe! São muitas empresas participando com grandes equipes, o que acaba criando grupos entre os funcionários, que se motivam a correr por causa da preparação para a prova. O maior desafio é conciliar os treinos com a rotina de filhos, marido, casa, trabalho… muitas vezes a preguiça de sair da cama de manhã para treinar vence qualquer boa vontade, é preciso muita disciplina! Mas com parceria, humildade, e garra a gente chega lá. E isso a IB tem de sobra!”, Andrea Janér, diretora de novos negócios.

Parabéns aos IBs Alex Nakano, Andrea Janér, Henrique Gigante, Pedro Kastelic, Caio Alonso, Gil Bottati, Anderson Silva, Rafael Navarro, Elaine Baio, Erick Fugii, Thais Cirenza e Alfio Presutti e até ano que vem!

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Temos vaga(s)!

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Então você é daqueles que fica reparando em tipografias de anúncios? 

Que se incomoda com aquela cor fora da paleta? 

Tem calafrio ao ver uma ilustração mal finalizada? 

Entra em desespero quando encontra um texto que parece escrito por um robô?

Se todas as respostas forem sim, a gente precisa conversar.

O que estamos procurando:

Designers juniors/plenos e redatores juniors com olhar (bem) criterioso para analisar materiais de comunicação e garantir que tudo esteja consistente.

O que esperamos de todos:

• Ter convicção de que a beleza também vive nos detalhes

• Ter olhar apurado para avaliação de peças de comunicação

• Ter experiência com branding

• Ter tranquilidade para se relacionar com o cliente

O que também esperamos dos designers:

• Ter experiência com Identidade Visual

• Ter formação em design ou publicidade

O que também esperamos dos redatores

:

• Ter experiência com produção/edição de conteúdo

• Ter formação em publicidade ou jornalismo

Como eu faço pra participar?

Se você é designer, só precisa enviar o link do portfolio e o currículo para gil.bottari@interbrand.com.

Se você é redator, só precisa enviar o link do portfolio, currículo (e qualquer conteúdo ou projeto autoral) para felipe.valerio@interbrand.com.

Não esqueça de mandar também um texto curtinho falando sobre você.

Boa sorte!

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Naming: no lugar mais alto do pódio

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O nome é a primeira e a última informação que guardamos sobre uma marca – mas está bem longe de ser a única. A verdade é que, por trás dos maiores e melhores nomes, há sempre uma história muito maior que o próprio nome para contar. O processo de naming, podemos dizer, é como assistir a um campeonato de basquete na torcida americana: é difícil conter a expectativa de algo abaixo do que o lugar mais alto do pódio.

Cassius Clay ou Muhammad Ali?

Quando foi campeão olímpico, com apenas 18 anos, Muhammad Ali ainda respondia por Cassius Marcellus Clay. Na volta para os Estados Unidos, após as Olimpíadas de Roma 1960 e com uma medalha de ouro no peito, ele percebeu que o seu ouro não havia nocauteado um inimigo muito maior no país: o racismo.

Ali decidiu, então, jogar a sua medalha no fundo do rio Ohio. Se após o seu triunfo o racismo continuava como antes, não havia triunfo de verdade. Anos depois, o lutador se recusou a batalhar no Vietnã, mudou de nome e religão, tornou-se ativista do movimento negro ao lado de Martin Luther King e Malcolm X – além de ter sido o maior lutador de boxe de todos os tempos. 

“Voe como uma borboleta, ferroe como uma abelha”, esse era o grande mote do boxeador e ativista. Dentro ou fora dos ringues, com os punhos cobertos por luvas de boxe ou cerrados contra o racismo, a sua essência sempre esteve ali, tão sólida quanto seus golpes – fosse chamado de Cassius Clay ou Muhammad Ali.

Muito mais do que 9,58 segundos

Lightining Bolt: o apelido perfeito para um atleta tão próximo da perfeição. O jamaicano Usain Bolt é o maior velocista de todos os tempos e acabou de confirmar isso mais uma vez no Rio de Janeiro. Tricampeão olímpico (Pequim 2008, Londres 2012 e Rio 2016) em três modalidades diferentes (100m, 200m e 4x100m) e três vezes eleito Atleta do Ano pela Laureus World Sports Awards, Bolt foi o raio de renovação que um atletismo marcado pela sombra do doping precisava.

“Hoje, eu sou uma lenda”, declarou Bolt após vencer em Londres 2012. Quem vê a mistura de arrogância e irreverência do jamaicano não pode esquecer que, antes dos pouco menos de 10 segundos de corrida, houve horas, dias, anos de treino e dedicação para escrever o seu nome no ponto mais alto da história do atletismo.

Basta um mergulho errado

Em uma modalidade dominada pelo gênio Michael Phelps, é preciso ter coragem e fôlego para ser um desafiante como Ryan Lochte. O americano é dono de 2 medalhas de ouro em Atenas, 2 medalhas de ouro e 2 de bronze em Pequim e, em 2009, foi eleito o nadador do ano nos Estados Unidos, superando até mesmo o rival Phelps.

No Rio, Lochte ainda conquistou mais um ouro para a carreira, agora no revezamento – mas não é por isso que seu nome será lembrado. Além de todos os erros e da mentira que inventou, Lochte fugiu tão rápido quanto suas braçadas e sustentou sua mentira até o fim. Uma aula de inconsistência com o espírito olímpico.

“Dream Team”

Nos Jogos Olímpicos de Barcelona 1992, a seleção de basquete masculino dos Estados Unidos ganhou o apelido de “Dream Team”. Campeã sem perder nenhum tempo sequer, o time comandado por Michael Jordan venceu todas as partidas por, pelo menos, 32 pontos de diferença.

No Rio 2016, quando o time de basquete masculino dos EUA foi à final das Olimpíadas mais uma vez, Kevin Durant e companhia sabiam da expectativa da sua torcida: o ouro ou nada. Das 18 edições do basquete nas Olimpíadas, os Estados Unidos venceram 15. Se o processo de naming é um pouco parecido com torcer para o “Dream Team”, a conclusão que fica é que, mais difícil do que conquistar um grande nome, um nome que entra para a história, é renovar o seu significado a cada novo desafio.

(Texto: Pedro Kastelic Arte: Caio Alonso)

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Marcas X esportes #4º round – Getnet e o atletismo

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Essa semana, a marca que vai virar um esporte fala de velocidade e de futuro. A marca da vez é a Getnet.

A terceira maior marca de maquininhas para cartão de crédito nasceu como uma startup e cresceu de forma rápida em um mercado com grande concorrência, em tamanho e número.

Para ter uma performance assim é preciso ser rápido, acompanhar tendências e seguir na velocidade do futuro. E como falar em velocidade sem falar no atletismo?

O esporte é considerado o mais antigo do mundo e, ainda hoje, é o que tem mais participantes. Como o mercado de meios de pagamento, que cresce de forma proporcional ao mercado de e-commerce.

Já no logo, a identidade da marca remete à velocidade e ao ritmo da corrida. A verdade é que a Getnet corre cada vez mais rápido para chegar na frente e manter o futuro nas mãos de cada cliente.

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Marcas X esportes #3º round – Compra Certa e o tiro com arco

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A terceira marca da nossa série é sobre precisão, estratégia e segurança. É a Compra Certa.

Em um mercado com mais de 40 mil lojas on-line, é preciso ser certeiro para se destacar. É preciso saber o que cada consumidor precisa. Compra Certa é um clube de compras que reúne ofertas precisas e imbatíveis de produtos Whirpool. 

Assim como o tiro com arco, a marca expressa confiança e não permite insegurança na hora de fechar negócio.

O tiro com arco surgiu por volta do século XVI e faz parte das Olimpíadas desde 1900. A regra é simples e clara: o atirador tem que acertar as flechas no alvo usando um arco. Quanto mais certeiro no centro do alvo for o tiro, mais pontos o atirador vai fazer. Ganha quem tiver mais pontos.

Essa precisão que remete ao esporte aparece já no nome da Compra Certa e se desdobra em toda a sua estratégia e identidade. Do símbolo ao tom de voz: o alvo, a agilidade, o foco e a segurança de quem mira sempre na melhor compra possível.

Preparar, apontar e acertar. É assim que se vence o jogo.

 

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Interbrand é a melhor agência Iberoamericana de branding, segundo o Brandemia

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Pelo quarto ano consecutivo, o Brandemia, um dos portais de branding com maior relevância na atualidade, especialmente na América Latina, celebrou seu prêmio anual, que reconhece o trabalho dos melhores profissionais, consultorias e agências do mercado.

Os vencedores foram anunciados e a Interbrand foi nomeada como a melhor agência Iberoamericana de branding. A Interbrand México também ganhou o prêmio de melhor Tipografia pelo trabalho feito com a Topo Chico.

“Receber esses prêmios é uma grande honra, pois eles reconhecem o trabalho da Interbrand na região. Nosso trabalho no Brasil, Mexico, Peru, Argentina e Equador vem crescendo e nos ajudando a elevar nosso potencial criativo. Nós somos muito gratos ao Brandemia pelo reconhecimento e continuaremos a trabalhar duro para atrair excelência criativa para os nossos projetos, em nível regional e global”, disse Borja Borrero, Diretor Criativo Executivo EMEA & LatAm,

Saiba mais sobre os prêmios e os demais ganhadores aqui.

 

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Inscrições abertas para o curso de Branding no Insper

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Estão abertas as inscrições para o novo curso “Branding: gestão estratégica de marcas” no Insper, nosso parceiro de longa data.

Daniella Bianchi, nossa diretora executiva e Rodrigo Marques, gerente de estratégia de marca aqui na Interbrand, compõem o corpo docente, ao lado de outros feras na área.

O curso se destina a profissionais variados, desde empresários, estrategistas e consultores até profissionais de marketing e comunicação ou quaisquer outros interessados em branding.

Com início em 17/10, as aulas acontecerão às segundas e quartas-feiras, das 19h30 às 22h30.

Saiba as informações completas e inscreva-se aqui.

 

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