Interbrand - Creating and managing brand value

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Carlota Braga
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o iF DESIGN AWARD é nosso – de novo!

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Pelo segundo ano consecutivo, a Interbrand São Paulo foi uma das ganhadoras do iF DESIGN AWARD, um dos prêmios de design mais reconhecidos do mundo. Dessa vez, o projeto que fez a gente chegar lá foi a Marquise Minhocão, que conquistou o Prêmio de Branding na categoria Communication Design. A competição foi intensa: mais de 5.500 projetos de 59 países foram inscritos e passaram por um júri internacional de 58 membros, composto por especialistas do mundo todo.

Com o apoio institucional da Interbrand, a Marquise Minhocão, projeto idealizado pela Tryptique e pelo paisagista Guil Blanche, ganhou cara e, principalmente, cores com uma nova identidade visual e verbal. Além do conceito das cores, a marca traz a nova perspectiva – o olhar para cima e para baixo – na construção do seu logo.

“Hoje em dia, para ser relevante, é necessário desafiar o status-quo. Esse projeto permitirá um olhar generoso para a metrópole e seu entorno. Trará uma perspectiva completamente diferente para São Paulo e para todas as marcas que apostarem na cidade”, afirma Daniela Giavina-Bianchi – Diretora Geral da Interbrand São Paulo.

Assista ao vídeo manifesto:

Marquise Minhocão from Interbrand SP on Vimeo.

 

 

 

 

 

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Carlota Braga
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Juventus muda as regras do jogo e expande seu universo

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A Interbrand Milão lançou ontem a nova marca do Juventus Futebol Clube, um projeto detalhado de branding para apoiar o plano internacional de crescimento do clube, que incluiu estratégia, identidade visual, experiência de marca, além de definir o formato de seus eventos “Black and White and More.”

O caminho histórico do Juventus Futebol Clube está repleto de sucessos, viradas ousadas e escolhas corajosas. Ontem, durante o evento “Black and White and More”, no Museu Leonardo da Vinci de Ciência e Tecnologia, em Milão, o Juventus Futebol Clube anunciou oficialmente o início de uma nova era em sua existência, apresentando o programa de expansão da marca, desenvolvido em colaboração com a Interbrand para apoiar o plano de crescimento internacional do Juventus. Com sede em Milão, uma equipe da Interbrand dedicada ao Juventus trabalhou na totalidade desta jornada de marca.

“O futebol está se tornando cada vez mais um negócio global. Para poder ter protagonismo neste segmento, é essencial antecipar as transformações esportivas, sociais e econômicas relacionadas. É desta forma que o Juventus almeja dar à sua marca um significado maior e mais profundo. Este projeto foi construído para atualizar a filosofia do Juventus – a busca pela excelência sem concessões – com iniciativas, projetos e experiências radicalmente inovadoras, nas quais o futebol será sempre a origem, mas nunca o limite. Isso permitirá que o clube sustente seu próprio crescimento econômico e esportivo e amplie sua influência sobre os mercados internacionais”, disse Manfredi Ricca, Diretor de Estratégia da Interbrand EMEA & LatAm.

O evento de ontem inaugurou a era “Black and White and More”, que ganhará vida através de um amplo plano que transforma os valores mais profundos do Juventus Futebol Clube através de experiências diversificadas. Esse plano abraça os fãs do Juventus em todo o mundo e se estende também àqueles que hoje não estão tão próximos ao mundo do futebol. O plano para o crescimento do Juventus em termos de presença, influência, comunidade e negócios, inclui Academia, formatos imersivos de varejo e uma gama de produtos e serviços únicos, físicos e digitais, entre outros.

Juventus passará a ser uma marca com identidade global, capaz de sintetizar o seu espírito e expandir-se para mercados e comunidades completamente novos, criando um círculo virtuoso entre o crescimento do clube, da marca e do negócio. Esta transformação surge também através de uma nova identidade visual, que será implementada em todas as manifestações físicas e digitais da marca a partir de Julho de 2017.

A nova identidade desenvolvida pela Interbrand captura o DNA da estética do Juventus Futebol Clube e a esculpe nas linhas nítidas de uma marca forte, icônica e essencial, capaz de se posicionar como protagonista em qualquer contexto e em qualquer interface. O novo logo representa o Juventus em sua essência, de maneira imediata e inconfundível: o J de seu nome, as listras de sua camisa, e o escudo Scudetto. Ele lembra uma frase famosa de um dos ex-gerentes lendários da Juventus, Gianni Agnelli: “Eu fico animado toda vez que vejo uma palavra começando com J em uma notícia”.

“Como resultado de uma abordagem arrojada, a nova identidade visual ultrapassa o tradicionalismo do futebol e é uma expressão da coragem de inovar”, observou Paolo Insinga, diretor de criação do escritório da Interbrand em Milão.

Asista: Brand Video Logo Presentation

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Turma aberta: curso intensivo de Branding no Insper

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Estão abertas as inscrições para o curso intensivo “Branding: gestão estratégica de marcas” no Insper.

Daniella Bianchi, nossa diretora executiva e Rodrigo Marques, gerente de estratégia de marca aqui na Interbrand, compõem o corpo docente, ao lado de outros feras na área.

O curso se destina a profissionais variados, desde empresários, estrategistas e consultores até profissionais de marketing e comunicação ou quaisquer outros interessados em branding.

As aulas acontecerão de 13 a 17/2, de segunda a quinta-feira, das 9h às 18h, e sexta-feira, das 9h às 13h .

Saiba as informações completas e inscreva-se aqui.

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Peeplalglake
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IB for Equality

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Todos os anos, os escritórios da Interbrand pelo mundo se unem em torno de um tema comum a fim de transmitir uma poderosa mensagem de fim de ano. Como somos uma comunidade global e, portanto, somos muitos e muito diferentes, o intuito dessa campanha é celebrar as conquistas e os desafios (locais e mundiais) do ano que está chegando ao fim – e não precisamos nem reforçar que 2016 não foi fácil pra ninguém.

“O racismo, o machismo, a homofobia, a xenofobia e a discriminação social existem – e a gente precisa falar sobre isso. Esse ano, o tema da nossa campanha é igualdade. De raça, de gênero, de orientação sexual, de cultura, de classe social, de tudo. Ou a gente é parte da solução, ou a gente é parte do problema: só quando jogamos luz a esses assuntos, o ódio, a ofensa e o preconceito se transformam em soluções para fazer do mundo um lugar mais justo”, disse Pedro Kastelic, do nosso time de identidade verbal e um dos idealizadores do projeto.

Equality Shines – Holiday Campaign from Interbrand SP on Vimeo.

 

Embora a igualdade possa ser interpretada de muitas maneiras, é um meio singular pelo qual podemos crescer como povo e espécie. É hora de fazer da igualdade uma prioridade. Equality shines!!!

Junte-se a essa conversa nas redes sociais através da hashtag #IBforEquality.

Desejamos a todos vocês, leitores do nosso blog, ótimas festas e até ano que vem!

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Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2016

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Na última quinta-feira, 01/12, lançamos o ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2016, no auditório do Insper, em São Paulo. Cerca de 250 convidados conheceram em primeira mão os resultados deste ano, que mais uma vez, contemplou os setores de bancos e bebidas nas primeiras posições.

Como nos anos anteriores, o ranking é acompanhado de um estudo, pautado em um intenso e minucioso trabalho de pesquisa e alinhado com a metodologia certificada da Interbrand. O tema deste ano, “Crise e Crescimento: de que lado sua marca está?”, foi debatido no palco por um time nada convencional: Cristina Junqueira, do Nubank, Ricardo Soares, da Brasil Senior Living, Rui Porto, da Havaianas e Facundo Guerra, empresário paulistano, compuseram o nosso sofá e receberam perguntas dos diretores Daniella Bianchi e Beto Almeida e também da plateia.

Para conhecer o Top 5, os Maiores Crescimentos e todos os insights das Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2016, acesse www.rankingmarcas.com.br.

Junte-se a essa conversa nas redes sociais com as hashtags #MBMV2016 e #CriseCrescimento.

 

 

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Quer trabalhar com a gente?

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Temos vagas!

Estágio na área administrativa

Atividades:

·         Cadastro e controle de ordem de pagamento, fornecedores e clientes;

·         Controle de despesas para emissão de reembolsos;

·         Controle e emissão de passagens e reserva de hotéis;

·         Gestão de materiais de escritório;

·         Cadastro e controles internos em geral.

Pré-requisitos:

·         Cursando graduação em administração, contabilidade ou áreas correlatas;

·         Inglês intermediário a avançado;

·         Conhecimento avançado do pacote office;

·         Experiência na área administrativa será um diferencial;

·         Pró-atividade;

·         Trabalho em equipe.

Se interessou?

Mande seu CV para rh.sp@interbrand.com.

 

 

 

 

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Quer trabalhar com a gente?

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A gente acredita que as palavras devem ser criativas e estratégicas. A gente acredita que uma marca que conversa de um jeito único inspira um mundo só dela. E a gente acredita que alguém que também acredita nisso tem tudo pra ser nosso redator júnior.

Aqui na Interbrand a gente trabalha com marcas de um jeito tanto estratégico como criativo. E o que um redator tem a ver com tudo isso? Bem, t-u-d-o. Marcas falam com a gente o tempo todo. Precisamos de alguém com disposição e experiência para ajudar a gente a entender e repensar essa conversa.

É por isso que queremos um redator apaixonado não só por palavras, mas pela estratégia e pelo design por trás delas. Além de ser um trabalho de escrita, é um trabalho de pensamento e análise crítica.

O que eu vou fazer exatamente?

A resposta é curta, mas não é simples: você vai ajudar a inspirar e a construir o pensamento verbal por trás das marcas. No mundo real isso significa criar nomes únicos para produtos e serviços, construir diretrizes de linguagem específicas para cada um dos nossos clientes, fazer auditorias de mercado e criar conteúdos que nos ajudem a explicar para o mundo “que coisa é essa de identidade verbal!“. Também vai ajudar no relacionamento com nossos escritórios no mundo (sério, a gente fala com eles todo dia).

Como eu faço pra tentar essa vaga?

Essa é a parte mais fácil. Primeiro, você precisa se enxergar nessa vaga. Depois, enviar um email para o Felipe Valério (felipe.valerio@interbrand.com), nosso Diretor de Criação e Head de Identidade Verbal, contando mais sobre você.

Ah! Não esqueça de enviar seu portfolio em anexo ou o link para que a gente entenda o que você já fez, está fazendo ou quer muito fazer. Se você tiver textos além da vida corporativa (blog, livros, projetos pessoais, experimentos) e que mostrem sua paixão por linguagem, pode mandar que a gente vai achar o máximo dar uma olhada.

É importante que você:

- tenha pelo menos 2 anos de experiência como redator
- inglês afiado (lembra que estamos sempre falando com nossos escritórios pelo mundo?)
- saber e curtir montar apresentações (e, sim, a gente não vive sem o Keynote)

Vem!

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Turmas abertas: Interbrand na EBAC

crédito da imagem: http://britishdesign.ru/en/

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Atenção brand lovers: vai ter curso na EBAC!

Nos meses de dezembro e janeiro, nosso time vai comandar dois cursos intensivos na Escola Britânica de Artes Criativas (EBAC), em São Paulo.

Se você quer dar um upgrade no currículo e expandir o potencial criativo, a hora é agora. Veja os detalhes e  a programação completa dos cursos no site e garanta a sua vaga!

Branding na Prática – 3 dias, de 9 a 11/12

Branding é um processo. Começa ontem, continua hoje e não termina amanhã. Branding na Prática é o curso de introdução ao branding da EBAC, com a metodologia de pensar e criar marcas da Interbrand. Teoria e prática. Isso significa que os alunos terão acesso aos conceitos e cases da Interbrand, maior empresa de branding do mundo. 

Quem pode se inscrever, aqui.

Alunos no 3º ano do ensino médio (regular ou técnico), alunos de graduação, jovens profissionais e profissionais experientes que necessitam estar a par das últimas tendências.

Interbranding – 9 dias, de 23/01 a 02/02/2017

Marcas que crescem são marcas que mudam o status quo. E para mudar o status quo, é preciso entendê-lo e desafiá-lo. Todos os dias. Interbranding é o curso de branding da EBAC, com a metodologia de pensar e criar marcas da Interbrand. Teoria e prática. Lado esquerdo e direito do cérebro. Isso significa que, além dos conceitos de marca e dos cases da Interbrand, os alunos também criarão um projeto próprio. Um curso para quem quer pensar e fazer marcas relevantes e reais.

Quem pode se inscrever, aqui.

Alunos de graduação de administração, comunicação, marketing, design, inteligência de mercado e outros profissionais – jovens e experientes – que trabalham com marcas, e precisam estar a par das últimas tendências globais.

Nos vemos lá!

 

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Rafael Ales
Pessoal, o curso foi cancelado... tem alguma previsão de retorno? Sei que vocês fazem cursos em outras instituições mas do que ouvi, a equipe da Interbrand de professores é muito superior. Tenho interesse em fazer um curso ministrado apenas por vocês.
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