Interbrand - Creating and managing brand value

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Jeferson Martins
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Obrigado, Wally.

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Postado por
Adriano Alves
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Tem samba no branding. E tem muito branding no samba.

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Todo mundo sabe que as marcas fazem uso da música para construir experiências – seja no jingle ou no toque do celular. Tá, mas e o contrário? Será que as músicas usam as marcas pra colorir a composição? Podem acreditar, é mais comum do que se imagina. 

Mas isso é novidade? Que nada. Jobim, lá atrás, já cantou “fotografei você com minha Rolleiflex” (famosa marca de câmeras fotográficas) enquanto Roberto Carlos encantava mil garotas em seu Cadillac (antes de trocá-lo por um Calhambeque). Já Renato Russo, em Geração Coca-Cola, usou a marca para fazer criticas à juventude de seu tempo.

 

A verdade é que se as marcas fazem parte do nosso dia a dia, é inevitável imaginar que elas ganhem espaço na música popular. É o caso do samba da Beth Carvalho que diz:

 

Em Diariamente, composição do Nando Reis que a Marisa Monte cantou, várias marcas do cotidiano são trazidas para os versos. E, assim, a poesia se torna mais concreta e verdadeira.

O interessante é ver que, ao incluir marcas nas músicas, o compositor nos ajuda a entender o contexto, época, cultura, anseios ou situação social que ele quer descrever. É o que fizeram os Mamonas Assassinas em muitas de suas músicas:

Em tom muito mais contestador do que bem-humorado, Mano Brown citou várias marcas para ilustrar sua vivência nas favelas e cadeias paulistanas:

Mas as marcas nunca tiveram tanto espaço na música como no funk ostentação, estilo que nasceu em São Paulo e ganhou o Brasil nos últimos anos. Com letras que exaltam o consumo acima de tudo, aqui marcas de motos, carros, bebidas e moda são lembradas a cada verso.

MC Boy do Charmes e MC Pocahontas

Esses são só alguns exemplos de músicas que trazem marcas em suas letras. Existem muitos outros. Mas o mais legal, na verdade, é entender como os atributos de uma marca ajudam o compositor a transmitir sua mensagem de um jeito real e autêntico – como pede uma boa melodia.

 

Texto: Fernando Andreazi, consultor de identidade verbal. Imagen por Natalia Zomignan.

 

 

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Postado por
Adriano Alves
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Construindo marcas no mundo digital

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Atuar no ambiente digital não é tarefa fácil, por isso cada vez mais as marcas investem na construção e manutenção de sua imagem on-line. A velocidade da informação, a escolha da linguagem usada e a liberdade de expressão são algumas das características dos meios digitais que podem ajudar ou atrapalhar uma marca. Não há regras nem receita para o sucesso virtual, mas separamos algumas dicas que, com certeza, irão te ajudar:

DICA 1. ENTENDA A NOVA DINÂMICA DE INTERAÇÃO

Hoje não são só as empresas que criam conteúdos a respeito das suas marcas, eles também são criados pelos consumidores e normalmente estão direcionando à imagem e à reputação das marcas. O foco agora é entender, engajar e ser relevante para os consumidores. Tentar controlá-los é dar um tiro no pé.

Não há mais barreiras entre os consumidor e as marcas:

 

DICA 2. RESPONDA À REVOLUÇÃO DO PROCESSO DE FIDELIZAÇÃO

Não estamos mais falando de um processo de compra linear. O que as pessoas dizem a respeito de uma marca está se tornando o mais importante critério de escolha no momento da compra. A habilidade de se engajar com o consumidor, principalmente depois da compra, é vital para a continuidade do relacionamento.

 DICA 3. CONSISTÊNCIA É PALAVRA DE ORDEM

O consumidor está acostumado a comprar online, devolver na loja, receber promoções via e-mail, assistir a vídeos e campanhas. Ele espera que cada interação reflita o propósito de marca de uma forma consistente e que o engaje.

DICA 4. ESTEJA PREPARADO: PLANEJE SUA ESTRATÉGIA

Externamente:

Compartilhamento de histórias pela experiência digital para transformar o comportamento do consumidor. Feedbacks irão ajudar a desenvolver produtos e serviços

Internamente:

Desenvolvimento de histórias para a marca, alinhamento de esforços e engajamento dos colaboradores.

DICA 5. CRIE UMA CULTURA INTERNA DIGITAL

Tudo o que atrapalha a agilidade e a velocidade dos negócios está fadado ao fracasso. Para acompanhar a mudança do mercado, os negócios precisam trocar a sua estrutura  vertical para uma horizontal.

Marcas fortes estão criando ferramentas e processos que permitem que funcionários se conectem e colaborem com toda a organização.

 

 

Texto por Laura Miloski, Diretora de Estratégia da Interbrand. Imagens por Natalia Zomignan.

 

 

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Postado por
Pedro Mattos
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Vaga | Estágio e Designer Jr

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Estamos procurando gente com a nossa cara!
Então não espere para mostrar a sua

Customize o nosso papertoy e siga os próximos passos.

 

Curti, mas não entendi:
Queremos pessoas talentosas com vontade de aprender, tanto para estágio quanto para designer junior.

Quem ganha?
Quem for mais criativo (lembrando que o portfolio e o currículo também serão importantes na avaliação geral)

Quais são os requisitos para estágio?
-Muita força de vontade e comprometimento
- Estar cursando a partir do 3º ano da faculdade
-Familiaridade com os softwares gráficos da Adobe (Illustrator, Photoshop e InDesign)
-Conhecimentos básicos em tipografia, ilustração e fotografia
-Conhecimentos em After Effects e Premiere dão pontos adicionais (web também)
-Inglês intermediário ou avançado

Quais são os requisitos para designer junior?
-Ter pelo menos 1 anos de experiência
-Visão crítica e vontade de aprender
-Conhecimento em tipografia, ilustração e fotografia
-Domínio dos softwares gráficos da Adobe (Illustrator, Photoshop e InDesign)
-Conhecimentos em After Effects e Premiere dão pontos adicionais (web também)
-Inglês intermediário ou avançado

E como eu faço pra participar?
Envie uma foto do seu papertoy customizado + portfolio + currículo para pedro.mattos@interbrand.com e shingo.sato@interbrand.com. Se a vaga é para estágio, escreva no título do e-mail ESTÁGIO, se é para designer junior, escreva DESIGNER JR

Não esqueça de enviar um texto curtinho falando um pouco sobre você.
Se você tiver outras coisas além da vida corporativa, nos envie também. Vale texto, blog, tumblr, projetos experimentais, etc.

Baixe aqui a faca do papertoy

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Postado por
Pedro Mattos
em

Vaga | Brand Guardian

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Então você é daqueles que fica reparando em tipografias de anúncios?
Que se incomoda com aquela cor fora da paleta?
Tem calafrio ao ver uma ilustra mal finalizada?

Se todas as respostas forem sim, precisamos de você aqui!

O que estamos procurando:
Designers juniors/plenos com olhar criterioso para analisar materiais de comunicação e garantir consistência visual para grandes marcas.

E quais são os requisitos:
• Ser cuidadoso
• Ter olhar apurado para avaliação de peças de comunicação
• Ter inglês intermediário ou fluente
• Ter experiência com design gráfico ou branding
• Ter bom relacionamento profissional com clientes

Como eu faço pra participar?
É só enviar o link do portfolio e o currículo para pedro.mattos@interbrand.com
Não esqueça de mandar também um texto curtinho falando sobre você.

Boa sorte!

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Postado por
Adriano Alves
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Eventos de lançamento do #bestretailbrands 2014!

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O evento de lançamento do Best Retail Brands, estudo da Interbrand que trata das marcas de varejo mais valiosas, no Brasil, aconteceu no Insper e contou com a presença de representantes das marcas brasileiras que aparecem no estudo e outras grandes marcas de varejo, como Pão de Açúcar, GAP, Arezzo e Renner.

Os convidados assistiram à apresentação do ranking liderada por Daniella Giavina-Bianchi, Diretora Executiva do escritório em São Paulo e André Matias, Diretor de Estratégia, Head of Brand Valuation.

Um bate papo para a troca de impressões e experiências encerrou o encontro que deixou um gostinho de quero mais em todos os presentes.

A equipe do escritório da Interbrand Londres também registrou o lançamento no Twitter:

A equipe do Interbrand Design Forum também celebrou o lançamento com um evento em Dayton:

As marcas de varejo mais valiosas e outros detalhes sobre o Best Retail Brands você encontra aqui!

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Adriano Alves
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Best Retail Brands 2014

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Hoje lançamos o Best Retail Brands!!! Este estudo, produzido pela Interbrand é inteiramente dedicado ao mercado de varejo. Em sua 4º edição, o relatório divide pela primeira vez o mundo em regiões, apresentando quatro panoramas: marcas de varejo mais valiosas da América Latina, América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico.

Curioso para saber quem aparece no topo de cada região? Então olha só:

América Latina – Natura                                                                                                 Europa – H&M                                                                                                              América do Norte – Walmart                                                                                             Ásia-Pacífico – Woolworths

Das 20 marcas listadas no ranking da América Latina, 10 são brasileiras. “Olhando especificamente para a América Latina, a indústria do varejo tem visto mudanças relevantes pelo aumento do consumo da crescente classe média. Apesar do cenário econômico incerto, da desvalorização cambial e de um cenário político e social instável, as marcas de varejo da América Latina se mantiveram relevantes.” analisa André Matias, Diretor de Estratégia, Head of Brand Valuation da Interbrand Brasil.

De compras pelo celular a provadores de roupa virtuais, as marcas de varejo mais valiosas do mundo estão recriando a jornada do consumidor através de um olhar digital. Este estudo também indica que os principais varejistas estão olhando além de seu core business para ganhar vantagens competitivas. Eles usam as inovações digitais para conectar as operações físicas e online, desenvolvendo um entendimento estratégico das informações de venda. Encontrando assim,as necessidades e desejos dos clientes cada vez melhor e mais rápido.

Para saber mais sobre o estudo, sua metodologia e conferir na íntegra os rankings de todas as regiões, clique aqui. #bestretailbrands

 

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Postado por
Adriano Alves
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Localiza: seguindo junto com você.

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Diretamente do nosso escritório aqui em São Paulo, mais um lançamento: a nova marca Localiza. Nossas equipes de estratégia e identidade trabalharam no reposicionamento, arquitetura e nova identidade de marca do grupo. O trabalho procurou reforçar a liderança da marca, aproximá-la ainda mais de seus consumidores e aumentar o seu potencial para gerar valor nos 3 segmentos de atuação do grupo – aluguel, gestão de frota e seminovos.

Construído a partir do conceito “cuidar do caminho de cada cliente”, a nova proposta de marca reforça ainda mais os atributos positivos já reconhecidos como simplicidade, clareza, eficiência e parceira.

A nova identidade integra todas as unidades de negócio em uma só marca, representando uma empresa cada vez mais conectada e focada em proporcionar uma experiência única em todos os pontos de contato.

Coube a paleta de cores criar a diferenciação de unidade de negócio: verde para aluguel, laranja para seminovos e azul para gestão de frotas.

Segundo Beto Almeida, diretor executivo da Interbrand, o projeto vai muito além de uma nova identidade: “Localiza tem uma das marcas mais admiradas do setor, e como líderes que são, coube a nós ajuda-los a usar a marca como um ativo estratégico capaz de  alavancar as 3 unidades de negócios.”

Os logos foram redesenhados de maneira a entregar essa nova cara - a marca Localiza como protagonista em todas as unidades de negócios. As 3 marcas agora utilizam o mesmo ícone, seminovos ganha mais peso na palavra Localiza e o segmento de gestão de frotas passou de Total Fleet para Localiza Gestão de Frotas.

As novas marcas ganharam mais horizontalidade (facilidade para aplicação) e um redesenho mais integrado (eliminamos os espaços e tensões entre as letras), e uma linha mais contemporânea na tipografia. Redesenhamos o ícone, trazendo uma leitura mais clara à percepção de estrada, mas ao mesmo tempo enfatizando as 2 linhas que representam a parceria da marca que sempre segue junto com seus clientes. Essas linhas também inspiraram a criação de um grafismo que representa essa parceria de Localiza e que ganha formatos diferentes dependendo da mensagem que está sendo comunicada – uma solução comum às 3 unidades de negócios, trazendo unidade e diferenciação.

 

Texto por Adriano Alves. Imagens por Natalia Zomignan.

 

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